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中国软实力出海 泰国掀起“悟空”游戏热
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/10/7 11:03:14 | 【字体:

  金庸世界里的剑圣是最成功的游戏之一,他们感受到了中国游戏产业的巨大进步,认为这款游戏为全球玩家带来一场视觉与文化的双重盛宴。

  近日,曼谷市中心一家火锅店候餐区设置了《黑神话:悟空》游戏体验区。火锅店负责人表示,最近有许多客人把这款游戏带到门店来玩,于是门店也在候餐区提供了游戏设备。

  一名在火锅店就餐的泰国顾客表示,这款游戏上线后在泰国很火爆,因为中国神猴孙悟空的故事在泰国广为人知。“亲身体验这款游戏后,我感觉像在看孙悟空的电影,画面太精美了,没想到现在中国游戏做得这么厉害了。”

  “这款游戏以中国神话孙悟空为背景,泰国玩家对孙悟空很熟悉,很自然地有关联感和亲近感。许多泰国玩家表示这是目前最成功的游戏之一,反馈非常积极,赞扬其在游戏体验和文化共鸣上做得都很好。”威差说。

  《黑神线日上线发售后,泰国头部游戏主播HEARTROCKER当日发布了长达近7个小时的测评视频。目前其测评视频观看次数已超369万,点赞次数5.5万,围绕游戏的剧情设置、动作设计等已有超过1100条评论。有评论称“小时候看过西游记,也幻想过自己成为悟空,长大了玩这个游戏,就像是梦想成真。”“游戏很赞,音效震撼、动画品质高,是个好游戏。”

  除了吸引资深玩家和业内人士外,泰国《曼谷邮报》《泰叻报》《每日新闻》等主流媒体也报道了《黑神话:悟空》游戏的上线。

  《泰叻报》报道称,《黑神话:悟空》邀请玩家通过动作冒险游戏体验“西游”的故事。在游戏中,玩家能够探索前所未见的广阔土地,充满复古气息,仿佛回到传说中的《西游记》小说,同时游戏中隐藏的众多趣味场景故事,也显示了中国游戏在全球游戏行业影响力得到提升。

  作为数字文化的重要组成部分,游戏凭借其强大的叙事元素和角色塑造成为独特的叙事媒介,对年轻群体具有很强传播力和感召力。

  一直以来,日本都是游戏大国,在全球范围内占据稳固地位,诞生了索尼、任天堂、世嘉等著名游戏公司,同时日本还是动画、动漫大国,日本的动漫作品风靡全球。

  在文化输出方面,亚洲的韩国也走在前列。韩剧、流行音乐、游戏、美食和化妆品等组成的韩流已成为一股不可忽视的“文化力量”,在全球范围内传播,包括泰国在内的东南亚国家是其主要市场之一。

  泰国清迈大学工商管理学院市场营销专业教师帕贡·加查利(Pagon Gatchalee)表示,日本动漫和韩国电视剧在泰国占据主导地位,但近年来中国品牌在泰国的影响力也逐渐崛起。

  帕贡表示,从日本动漫和韩剧在泰国的成功中可以得到两方面启示,一方面文化相关性和全球趋势是关键因素。日韩通过保持文化的相关性并结合全球叙事和制作趋势,取得了成功。另一个成功要素是通过粉丝互动建立粉丝基础,通过周边商品强调收藏价值和文化联系,吸引了大量忠实粉丝。

  威差也表示,日本动漫和韩剧在泰国的成功,来自于创造了与当地观众产生共鸣的高质量内容,将文化遗产与现代故事和技术相结合,同时适应国际市场的口味,对于文化品牌的成功至关重要。

  《黑神话:悟空》凭借对中国神话传说、历史文献、建筑遗产等的精细考证与视觉呈现,不仅填补了中国游戏产业在该领域的空白,还带火了文旅、个人计算机、文化创意等产业,更被不少人视为开拓了文化出海的新路径。

  威差表示,《黑神话:悟空》是极好的文化软实力输出范本,向全球观众介绍和推广了中国文化和神话。在泰国,中国文化已经具有很强的影响力,这款游戏加强了文化联系。文娱领域特别是高质量的游戏,作为软实力的载体,是在全球范围内分享和增进文化理解的有效途径。这款游戏不仅提升了中国形象,也加深了人们对中国丰富历史和遗产的兴趣。

  帕贡也表示,这款游戏不仅传播了中国的文化与文学,还展示了中国在技术和创意产业方面的进步。其成功是中国政府多年来推动文化创意产业发展的成果。游戏很好地实现了文化传承与现代化相结合,能够让中国的传统文化与现代全球受众产生共鸣。泰国玩家很欣赏游戏的高质量设计、与经典故事的深厚关联以及创新的玩法,这也符合全球游戏市场的趋势。

  业内人士表示,“悟空”在全球的走红并非偶然。近年来,中国网文、网剧、音乐、电影、电视剧、游戏正让越来越多海外受众倾心。

  例如中国潮玩品牌泡泡玛特,自2023年9月进军泰国以来,在泰国掀起了拉布布热,其可爱顽皮的形象颇受消费者青睐,拉布布一时成为潮流玩具的顶流。泰国公主、高级政府官员以及顶流明星,都是拉布布的“自发粉”,亲自“带货”引发抢购热潮,导致线下门店一货难求,线上价格更是被炒至原价的数倍。

  帕贡认为,中国通过推广文化和创意产业,使其文化产品更具吸引力和全球影响力。中国流行文化在泰国的崛起,表明文化共鸣、高制作质量和全球化的营销策略至关重要。这些元素结合熟悉但创新的叙事方式,使得中国品牌在泰国乃至全球市场上获得持续的成功。

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