一品梅军情观察室原标题：首份小程序游戏TOP50榜单发布，揭秘火爆小程序游戏生态背后的秘密

　　品途商业评论（ID：pintu360）4月26日，阿拉丁小程序创新大会正式拉开帷幕，会上，阿拉丁小程序统计平台（和阿拉丁指数（）共同发布了行业首份小程序游戏TOP50榜单及研究报告。

　　谈及此份榜单，阿拉丁创始人史文禄表示：自2017年12月28日小程序游戏上线个月。期间，从最初的摸索前行到如今的加速进击，小程序游戏逐渐趋于完善，这对于微信小程序生态的发展具有深远的影响，主要体现在三个方面：

　　首先小程序游戏是该生态圈中最贴近变现的产业，游戏的介入会让该行业的从业人员直接赚到钱； 其次，小程序游戏的上线会直接改变用户的使用习惯，将大量的C端用户转移至小程序中；

　　最后，小程序游戏作为小程序生态中的流量消耗方，它的崛起必然会导致流量供给方的出现，尤其是工具、内容、垂直社交等产生流量的产业。 小程序游戏TOP50榜单，新物种占比超50%

　　从本次TOP50榜单的分类来看，休闲游戏占比达到38%，是占比最高的游戏分类，其次智力游戏和文字游戏占比分别为18%和16%，排在第二和第三位。TOP50榜单基本是以轻中度游戏为主，由此可见目前小程序游戏还主要是占用用户碎片化时间，为人们工作和生活忙碌之余用以消遣和压力释放。

　　在本次榜单中，我们看到新物种的小程序游戏数量达到27个，占比超过50%。这些新物种小程序游戏大部分都是贴近微信社交生态的，利于在朋友间传播分享的小游戏，说明微信小游戏生态已经具备了自我造血的能力，再加之未来大量H5游戏和APP游戏的引入，小程序游戏生态将极为丰富。

　　随着人口和流量红利的降低，单纯靠流量方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细化数据分析来提升产品付费率成为未来游戏的发展方向。APP游戏存在开发周期长、开发推广成本高等诸多问题，而H5游戏虽然缩短了开发周期和降低了开发成本，但是缺乏固定流量入口，用户留存难等问题也十分突出。小程序游戏的诞生成为移动游戏在供应端的革新，其综合了APP游戏和H5游戏的优点，在微信社交关系下，通过社交裂变，优质的小程序游戏可迅速获得大量的流量，短期内就能打造一款明星产品，而其推广成本却是极低的。

　　随着微信不断开放能量和插件市场的兴起，小程序游戏所能实现的功能和场景越来越丰富。

　　小程序游戏广告方面，包括“跳一跳”、“星途WeGoing”、“成语猜猜看”等当前的头部小程序游戏都已经在游戏中加入了广告。其中耐克在“跳一跳”投入2000万为期3天的广告，微信官方强势推广的“跳一跳”小程序带来的巨大的流量和热度成了广告的最佳载体，可见小程序游戏也算是一座“待挖的金矿”。虚拟支付一直以来都是移动游戏的主要收入来源，随着小程序游戏开放安卓系统的虚拟支付，大量的优质H5游戏和APP游戏都有望被吸引到小程序的游戏平台上来，进而推动小程序游戏数量和种类上的丰富。

　　从小程序游戏的用户画像来看，男性和女性用户比例基本持平。年龄分布来看，25-29岁用户占比最高，在目前的所有小程序用户中占比32.4%，所有30岁以下用户占比58.2%，说明小程序游戏用户年轻化特征明显。从手机系统来看，使用安卓系统用户占比达87%，具备绝对的优势，这也给了游戏开发者通过虚拟支付进行变现留出了巨大的市场空间。

　　从用户的使用频次和使用时长来看，每天玩家使用总次数在4次以内的占比为63%，而使用时长在15分钟以内的占比为88%，说明当前小程序游戏还是以轻度的休闲类游戏为主，用户使用的频次和时长数据都还较低，大部分游戏的场景和玩法设计整体也相对比较简单，难以吸引用户沉浸其中，这些也是游戏开发者下一步需要思考的问题。

　　小程序游戏自身的诸多优点决定了未来它对于轻中度APP游戏和H5游戏替代的可能性，目前小程序游戏完全支持H5游戏的转入，且在流程、技术上并不复杂，因此轻中度游戏未来的载体就是小程序。

　　小程序代码包目前的限制是4M，未来还可能扩展到8-10M，此外本地包可以远程加载，本地缓存为50M，自动缓存不超过400M，自动缓存满了后默认一次删除5M，也可以自定义。这就意味着开发者将从目前的以休闲游戏为主的场景向更多复杂场景的小程序游戏拓展，未来像王者荣耀、QQ飞车等大型的手游都可以在微信小程序上体验，小游戏从而可以吸引大量中重度游戏玩家参与。

　　目前小程序游戏尚处于发展的初期阶段，其游戏的设计模式、场景和内容都相对比较单一和简单，从促升小程序游戏的用户粘性和留存考虑，小程序游戏在内容方面必定需要深化与丰富，因此，未来小程序游戏必将同大IP进行有机地结合，通过大IP的媒体影响、社会影响和粉丝群体影响三者作用力，可促进小程序游戏对不同需求玩家的吸引力，并且能够提升游戏体验、增强留存、拉动付费等。

　　游戏被开发出来，是满足人们休闲娱乐需求的，所以，“好玩”和“吸引”是游戏的本原，在基于这两个前提条件下，游戏的设计成为重中之重，除选择合适的IP之外，如何把IP落地也是一个关键问题。