凤血长歌正聚焦“美和社交”的美图公司（01357，HK；以下简称美图）拟发力游戏行业，探索用户流量的变现。

　　1月28日晚间，美图和乐游科技控股（01089，HK；以下简称乐游科技）发布联合公告称，为促使双方在游戏领域的战略合作，双方拟成为对方的战略投资者。美图拟收购乐游科技的间接全资附属公司Dreamscape Horizon Limited约30%的股份，美图则将向乐游科技（或其指定代名人）配发及增发最多约20%的普通股股份。

　　根据公告，美图与乐游科技于1月28日订立谅解备忘录。乐游集团将开发多个大型在线游戏及休闲游戏，对象为美图集团庞大忠实用户群，有关游戏将参考用户年龄、性别及世界观而设计。

　　美图表示，通过与乐游科技达成合作，美图不但可以引入成熟团队和产品，做大、做深美图现有用户的变现潜力和效率，扩展美图收入，更可以带来更多元化的用户群。

　　根据双方约定，美图和乐游科技须于2019年2月28日或之前就该交易签订最终协议。

　　香颂资本执行董事沈萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，美图通过手机应用积累了大量的用户，这些用户黏性虽高，但变现能力不强，因此美图希望向游戏导流实现营收的增加。而美图配售完成后，乐游科技也将成为美图的主要股东之一。

　　事实上，游戏领域一直是美图探索盈利的主要方向之一，公司在2015年就联合Forgame推出了《美美小店》，进军手游领域。

　　近年来，美图所在的影像类领域的竞争趋于白热化，美图在2018年也经受了前所未有的挑战。2018年半年报显示，截至上半年末，美图的月活跃用户数为3.499亿，较上年同期下降15.9%，主要产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户数均有不同程度的下滑，其中，美拍月活用户数从2017年12月的9813.9万，降至2018年6月的4276.7万，降幅达56.4%。

　　业绩方面，2018年上半年，美图公司实现营收20.52亿元，同比下滑5.9%，录得净亏损1.27亿元。根据公司此前公告，公司预期2018年将录得净亏损约9.5亿至12亿元人民币，而2017年的净亏损约人民币1.97亿元。去年公司股价也大幅下跌，相比2017年3月创下的963.49亿港元的市值巅峰，美图目前的市值（截至2019年1月28日收盘）仅为107亿港元，已蒸发逾800亿港元市值。

　　加速转型与变革成为美图去年的关键词。《每日经济新闻》记者注意到，2018年8月，美图发布了“美和社交”战略，将之作为其新十年的战略方向。随后，美图也大刀阔斧地进行了调整。11月，美图相继宣布将其手机业务授权给小米，将电商平台美图美妆业务交由寺库投资的美妆电商Try Try运营。

　　美图CEO吴欣鸿彼时发布的内部信称，美图的商业模式将落实移动互联网的本质，即以轻资产模式发展。

　　对于战略调整后的成效，吴欣鸿日前在美图年会上透露，美图的核心产品美图秀秀，最近这几个月的社交数据增长喜人，每个月都在创新高。美图秀秀在工具基础上，正在形成一个特有的社交生态。另外，在相对困难的外部环境下，公司2018年的互联网业务收入继续大幅增长，并预计今年仍会继续增长。

　　对于全面社交化的美图而言，探索用户流量变现，尽快实现业绩上涨仍是其未来面临的主要命题。目前看来，游戏将是美图变现主要出口之一。