不二礼坊2022年，影视产业降本增效、提质减量的影响巨大，头尾愈发分化之下，分账赛道更加蓬勃发展，分账网剧、短剧、网络电影、少儿、动漫、纪录片、新知、游戏等品类，均迎来更多优质内容，并引来更多市场主体的兴趣。

　　作为成立五年的优酷分账内容一站式合作平台，优酷内容开放平台值此辞旧迎新之际，重磅发布《优酷内容开放平台2022年度报告》（以下简称“年度报告”）。该报告由德塔文提供数据支持，对2022年分账市场各赛道的规模、发展、参与者、获得的成绩与问题进行了全面分析（点击下方阅读原文查看年度报告）。我们发现：

　　分账网剧在2022年剧集市场降本增效的逆势之下，同比往年仍保持了整体剧集市场中14%以上的市场份额，口碑表现有“扭亏为盈”的趋势，获利项目题材出现多元化。从《花间新娘》《天王助理》到《姻缘大人请留步》，再到分账票房超7000万的《我叫赵甲第》，优酷凭借着自身内在稳定的预判系统和标准化、系统化、精品化的产品服务，不断拓展内容边界，让爆款男频分账剧从“不可能”变成“可能”，从传统的甜宠赛道杀出一条新路。

　　但网剧分账票房出现了两极化趋势，头部愈发出色、尾部也愈发庞大，票房在3000-5000万的作品较2021年大幅消失，不少腰尾部作品无法保障收益。这反映出观众对于分账剧的态度从广泛涉猎到愈加挑剔，粗放式投资与跟风式创作已不可取，需要更注重用户需求。在分账策略上，视频平台纷纷把定价权交给市场，优酷提出了播后定级策略，并颁布了配套播后定级的“营销奖励计划”，从模式和资金上给予分账网剧持续支持。

　　短剧市场发展极为蓬勃，2022年备案数量倍数级增长，更多头部玩家入局短剧，市场出现了《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》等多部分账票房破1000万的头部作品，还有更多500-1000万分账票房的中坚力量，短剧开始走入大众视野，商业模式与作品品质都获得了升级与更多认可。与此同时，随着短剧内容类型愈发趋于集中化，如何做好“爱情+”、探索新的内容赛道成为平台与制片方共同面临的命题。

　　网络电影行业2022年产能与制作成本进一步优化，三大平台上线%，但口碑之作也脱颖而出，例如《特级英雄黄继光》这样豆瓣评分达到8.1的作品。优酷独播的《大蛇3龙蛇之战》累计票房破3400万，成为年度独播影片票房冠军，“大蛇”三部曲累计票房1.17亿。此外，主旋律、悬疑、惊悚类作品也都有创新突围之作。

　　少儿市场扩大，分账节目数量持续增长，分账规模较2021年提升40%，少儿视频内容呈现多元化趋势。动画、益智早教、玩具、真人等已成为近几年少儿内容持续深耕的细分类型。《帮帮龙》系列、《变形联盟》系列、《迷你特工队》系列等节目均获得不错口碑与分账成绩。

　　动漫品类蓬勃发展，覆盖了更多的分账合作方。动态漫画产量持续增长，接收用户空档时间，推出了《我！天命大反派》《徒弟个个是大佬》等优秀内容。布局3D动画市场已成平台共识，动漫分账将持续升级，扶持和鼓励3D动画进入分账赛道 。

　　游戏品类以游戏解说与二次创作为视频平台分账内容的主要形式。2022年，三大视频平台的游戏节目数量较2021年翻倍增长，手游和硬核单主的相关节目为主流，占据75%的内容生产。优酷站内，以迷你世界/我的世界和方舟生存进化等沙盒类游戏的二创节目等领跑，并覆盖吃鸡生存、热门电竞、游戏资讯等主流游戏品类，持续打造全网精品游戏节目平台。

　　纪录片品类继续稳定发展，播出数量呈上升态势，单集时长则趋于短小，轻量级纪录片成为主流。分账模式已不再陌生，2022年内容上新量较2021年再提升60%。美食、人物、社会、自然、历史、军事等内容类型是市场主流偏好，优酷的《全国美食联播》《生存的法则》等均获得不错的播出效果。随着题材多元化后，女性用户、四五线城市用户增长势头明显，更加“大众化”。

　　新知品类中，付费知识视频的特色化、差异化、精细化生产竞争更加激烈。随着音、视频等多元产品形态普及，知识内容研发、用户消费习惯都在发生改变升级。人文、历史、社科通识、儿童科普与认知启蒙等类型是最受欢迎的选题方向。优酷在2022年加强了与国内头部出版集团、音频节目平台的深度绑定合作，实现了全品类覆盖，内容变现分账规模较去年增长37%。

　　总之，优酷内容开放平台希望通过对行业的不断观察，为分账赛道合作者与潜在的参与者提供分账赛道不同品类的现状与价值分析、内容趋势、创作方法论与市场潜在需求分析，共同促进分账赛道的进一步发展。

　　在与分账赛道同步发展的五年中，优酷内容开放平台通过不懈努力，已经从“单一服务类型平台”的1.0时代，跨入了“一站式创作服务综合型平台”的2.0时代，吸引的平台注册片方数量也已达万级。2022年，内容开放平台进一步完善了内容合作能力，从合作项目提交、合同签署，到项目上线、线上结算，都为片方与优酷的合作提供了全面的线上工具和流程支持；例如通过推出“在线试播会”“私域运营工具”等产品服务，帮助片方解决内容制作、营销等环节的具体问题。网络电影《烈探》、网络剧《当你年少时》等多个品类的多个头部项目，都通过这些服务取得了不俗的播出效果。开放平台还持续完善“开放学堂”培育业务，通过线上体系化的课程比如“宣发说”“产品说”“用户说”、线下活动如“开放麦”、爆款铁三角访谈业内大咖，传道授业， 提升从业者对用户、市场内容偏好、商业变现、IP玩法等方面的知识，旨在扶持中小型公司快速成长，为行业培育更多新鲜血液与优质生产力。并通过分账政策、产品服务、七大激励计划、开放学堂等多个维度扶持行业优质生产力，助力了分账项目的不断精品化。

　　当前，分账赛道正在被更多市场主体所接受，成为影视市场的新引擎。2023年，开放平台还将陆续举办更多直播活动、沙龙活动，通过多种形式向行业透传有价值的观点和方法论，共建更蓬勃的分账市场，继续深化内容整合营销思路，并提供营销升级、品控升级、数据升级、体验升级的服务，将优酷内容开放平台打造成一个更加便利、实用的综合后台。