毒妇从良记19楼10月11日中午，国产乙游《恋与深空》再一次空降热搜，而这次的话题中心，是游戏相关的周边上新，以及对应的官方淘宝店「叠纸心意」。

　　鉴于这游戏是热搜榜上的常客，我本来没打算细究这个话题。但万万没想到的是，下午打开朋友圈一看，身边的女性友人们竟然也都在讨论这次的事，有人激动晒单，说“还好手速一级快”，也有人说“根本抢不到，只能等第二批了”。

　　这便让我来了兴趣，点开热搜以后，我发现事态的规模竟然远远超出想象。这次的「叠纸心意」的多个周边销量都达到了空前的100万，且不只是微博，在淘宝上也成了热议第一，热度超过800万。

　　再转念一想，此时恰逢国庆假期结束，其实有不少人在经历过节假日消费后已经开启回血躺平模式，但在这个节骨眼上，《恋与深空》还能凭借周边销量引发现象级热潮，足见其惊人的IP影响力。

　　游戏在这一年的热度与曝光度，很容易让人忘记这是一款年初才上线的产品。因为通常来说，我们会关注一款产品如何在上线之际兴起，而后遇到了什么挑战，之后如何再发光发热……《恋与深空》却完全不同，它从上线就火，并且持续火，至今没有降温趋势。

　　是因为它在这个市场上缺乏竞品吗？当然不是，今年乙游大战的热闹场景还历历在目。但《恋与深空》还是没被“挤”下去。这就让我觉得有些好奇了，游戏逐渐壮大的历程与背后的原因，或许是很值得讨论的线个月

　　30万、40万、80万、100万……身在谷圈坑底的我从来没想过这样的天文数字会成为一套徽章、色纸或者贴纸的销量，但它却真实发生于叠纸的官方旗舰店。点进任何一个商品详情页，已售数字都是以“十万”为单位，并且这些数字，都是在上新当天不过短短的一个下午便接二连三地达成，还在持续上涨。

　　比如说，前不久，游戏夺得iOS畅销榜总榜第一的盛况还历历在目，超越了长期霸占这一位置的《王者荣耀》和抖音，获得了自上线以来的最好成绩，也创造了乙游登顶的历史。

　　以上提到的众多“现象级的热潮”成绩背后，究其原因，我认为是《恋与深空》自上线以来都在不断尝试走出自己的路。而他们独特的成功方法论，以及所展现出来的内容营销模式，更值得拿出来讨论和思考。

　　第一，是游戏男主完整、鲜活、真实的形象塑造，让玩家对角色的热爱尽可能拉到了最大，火爆也成为了必然。

　　虽然对于乙游来说，清晰讨喜的人设是基本，但《恋与深空》对人物的理解不是停在表面塑造，更是让每一个男主的性格构成融入到他们的任意一条故事线当中。

　　就比如不久前推出的国风新卡，制作组不仅借助国风主题在文化层面做文章，并且也针对各个男主的特点定制了各具特色的服饰和造型，更贴合卡面的场景氛围，也得到不少玩家的好评。

　　一方面是剧情刻画深入，情节、世界观延展给到玩家正向的情绪价值，进而引发广泛的讨论度和用户认可度。

　　虽然是恋爱游戏，《恋与深空》却主打一个轻科幻的世界观，主打爱情事业两手抓。比如主线剧情中，玩家还需要兼顾自己的任务，解决流浪体危机，直面末世中处处潜藏的危险。在这个过程里强调女性角色成长和强大，真正撑起了“大女主”的设定。

　　活动剧情也是如此，《恋与深空》一直在试图通过卡面剧情的不同题材来丰富游戏的体验内容。

　　比如上述「欲揽旖旎色」的内容，就是一次对国风文化的解构与复现。男主们全新的身份、过往、衣着给玩家带来了新鲜感，但始终如一的性格内核和面对选择时的态度，又进一步加深了与玩家的情感联系。

　　第三，是线下活动丰富，逐渐形成IP包围生活。而这些活动能辐射到的人群范围，或许比你想象的更广。

　　《恋与深空》在宣传中注重情感共鸣的营造，不断扩展线D大屏、线下互动等各种方式，“线上+线下”联手，让心动感突破次元壁，很大程度地延伸了游戏给用户带来的沉浸式陪伴感。

　　站在如今的时间节点回顾《深空》的上线历程，就会发现他们其实拿了一个“地狱难度”的剧本。

　　在今年之前，乙游市场就已经进入了拥有空前热度的阶段，前有影响力巨大、瓜分赛道的“四大国乙”，后有数个新品等待入局。尘埃落定之前，《恋与深空》其实和这些新品一样，无法预料后来的局面。

　　但最终能做到这般成绩，不仅在新品中遥遥领先，还有望后来者居上的却只有它一个。我认为个中原因之一，是由于我们在《恋与深空》里看到过太多此前被认为不可能的想法落地。

　　比如首个3D乙游、首个引用动作玩法的面向女性玩家的游戏、难得一见的第一人称视角、辐射到全球的国产乙游，以及今天令人震撼的周边销售规模……《恋与深空》全面兼顾的姿态，毫无保留地彰显着自己想要成为乙游中的“开创者”的愿景，并且还在继续铺开自己的品牌，深入他人不曾抵达的想象空间。

　　这条赛道已经被《恋与深空》撕开一个口子，带进了一个需要全方面开花的时代，往后聊起乙游，技术、玩法、内容、情感、运营缺一不可，软硬实力兼备才能走得更远。

　　在当前节骨眼上，《恋与深空》所有的脚印与收获，在我看来也有特殊意义：它用绝对高品质的玩法内容站上了与头部产品扳手腕的擂台，让人看到了乙游在这个人满为患的市场上完全有自己的存在空间，并且还有无数种可能性等待发掘。

　　换句话说，游戏在今年的一鸣惊人，可能只是个开头。未来，想象力的天花板势必会被《恋与深空》再次打破，而它会带给乙游赛道的发展带来怎样的惊喜？我非常期待。