杨光的夏天演员表就在著名游戏杂志《家用电脑与游戏》宣布停刊后不到两个月，另一本大牌刊物《大众软件》也突然爆出了停刊消息，虽然近期大软官方辟谣为合刊换刊号，并非停刊，但业界对其未来依旧持悲观态度，曾经辉煌的游戏平媒三巨头已经有两家走到了尽头，不禁让人唏嘘在网络媒介和新兴移动媒体的不断侵蚀打压下，传统纸质媒体正面临着前所未有的严冬，尤其在游戏这一新兴行业内，用户和企业对网络的依赖性已然成为一种习惯，平媒杂志的弱点显露无遗，是现在就坐以待毙或是无谓地垂死挣扎，还是有办法能置之死地而后生？今天我们就邀请同样被大家熟知的游戏杂志《电脑乐园先生，听听他是如何看待游戏平媒生死存亡的。

　　国内著名游戏人，最早的游戏媒体创办人之一。1996年与郦峥、刘俊、熊韬、朱克组成的流星雨工作室是国内最早的专业游戏撰稿团队，1998年创办《电脑乐园-游戏攻略》杂志并担任总编至今。

　　这个问题牵涉的好些层面，最简单的原因就是杂志不赚钱，所以要停刊。如果深入去分析，那又要分两个角度，一个是从用户的角度：现在网络信息普及化，用户可以从网上获取免费的信息资讯，又或者通过搜索精准的找到他想要的资讯，所以说“免费、精准、随时”这三点是网络媒体对平面媒体最大的优势。而杂志能提供的是“收费的、按时、有限”的资讯，那就意味着你必须让用户感觉到和网络资讯的差别，他才会愿意为此买单。再回过来从经营者的角度：杂志的经营成本牵涉到印刷、物流和渠道商，通常来说在国内报纸杂志的售价都是偏低的，也就是光靠卖是赚不了钱的，甚至亏钱的。往往都是通过广告来盈利，然后贴补发行上的损失。游戏的广告主就是游戏厂商，现在很多游戏厂商追求的是量化营销，不是很在意品牌的曝光和影响力，而是直接看投入和产出比。开个极端的玩笑：只要你能保证效果，都没人管你是不是媒体，有没有影响力。而以目前面平媒体的模式，缺乏量化效果的途径和工具，所以在广告上没有竞争优势。广告收入的减少直接导致游戏杂志的经营难以延续，最终只好停刊。

　　这个问题我建议你去看一下某网站的独家“大软停刊内幕八卦”，相信你就能了解。而我觉得这种合刊只是一种应对方式，只不过是目前这种形势下，平媒抱团取暖罢了，没什么特别的意义，合刊就等于是减少，也算是一种变相的停刊吧。

　　最根本的原因有两个，一个是传统平面杂志的模式不适合互联网时代，特别是对于游戏这个需要以用户数量而不是用户质量为主导的行业；第二个就是先前说过的，传统平面媒体缺乏量化效果的途径和工具。

　　这个问题蛮尖锐的。如果按我个人意愿，当然是希望永不停刊。不过世界往往不会以你个人的意愿为主，所以要生存下去就必须变革。这个变革不仅仅是指我们自身，也包括社会和科技的变革。我举个例吧：我记得小时候大家都是听电台的，等到电视出来后电台就变得举步维艰了，最主要的是没有人去买收音机了，电台也只有老头老太和宿舍里的学生夜半无聊会听听了。在这段时期，无论电台节目怎么创新，主持人怎么卖力，都无法改变电台逐渐的没落。直到有一天，大家的手机可以听电台了，个人汽车普及了，现在电台变成了你上下班或路途中最有效的媒体了，电台的生命力又因此焕发了。所以我也一直在等，等这样一个外部环境的出现和成熟，现在随着IPAD和各类平板的普及化和进入人们的生活，我觉得这个时机到了。我认为平面媒体会在平板移动设备上重生，华丽丽的成为人们茶余饭后休闲消遣的阅读媒体。

　　当然是可以的。我们现在《游戏攻略》和《APP评测》在IOS报刊杂志平台上的就是完全免费订阅版本，相对于线下实体杂志，网络的用户无须支付任何费用，就可以下载阅读我们每期的电子版杂志，内容编排完全等同于实体杂志，而且我们的更新于实体杂志上市是完全同步的。对于这点，目前好像国内还没有任何一本实体杂志的线上版能够做到，这也是我们今年很重大的一个模式上的突破。这样我们就形成了一个线下实体杂志渠道和线上电子杂志渠道互补的全面覆盖。

　　对于网络用户来说，网上的资讯都是免费的，那怎样才会是对他有吸引力，会特别受到他的关注呢？我的答案就是：原本收费的东西免费，对他来说就是最大的吸引力！这个就好比当初做网络游戏，大家都是按上线时间收费，你不付费，连游戏是什么样都看不到。当有一家突然将原来收费才能玩的游戏免费，这个市场就立马发生了翻天覆地的变化，以至于现在基本上网络游戏都是免费的模式了。而我们这个电子杂志免费的模式也受到了网络用户的追捧，到目前为止，免费版的下载订阅用户已经超过了15万，这还是我们没有做任何宣传和推广的状况下。

　　而且线上的免费版也没有对我们线下销售的实体杂志产生冲击，这覆盖的是两个完全不同的族群，线上版的用户分两类人：一类是我们曾经的老读者，他们经过这些年的成长，从以前的学生变为社会职场人士，他们虽然也依然把游戏作为娱乐，但已经没有购买游戏杂志的习惯；还有一类就是习惯于通过网络获取免费资讯的族群。对于这两类人来说，并不是他们对游戏杂志这种形式不接受，而是去书报亭付费购买成为他们最大的门槛，现在网络版免费杂志正好满足了他们的需求。而对于线下付费购买杂志的读者，他们多为学生族群，他们阅读的环境多为学校，而且他们喜欢传阅，所以他们对于付费购买实体的杂志更为接受。

　　手游因为牵涉到下载安装，所以无法像做页游那样，做两个广告，用户点一下跳过去就开始游戏了。用户对于凡是要下载安装的东西，都还是保持一定的慎重性的。所以你必须有品牌或者口碑效应让其认可，或者有内容的支撑去吸引他。还有就是要便于他下载的方式，对于这点，无论是实体杂志通过二维码扫描下载或者移动设备上的电子杂志直接跳转，便捷性都会高过于传统网站，在这一点上，平面媒体的确是会有些优势的。

　　首先，我始终认为做媒体，最重要的还是内容，无论你是网媒、平媒还是移动媒体，都只是信息的展示和传播方式不同，如何做好内容才是真正获得用户认可的正道。当然，正如我之前所说的，传统平面媒体在传播成本、传播载体和传播速度上，与网络媒体有所差异，这个先天性的差别导致了传统平媒现在的困境。而随着移动平板上电子杂志的模式出现，电子杂志会是传统平媒的进化式和升级版，在根本上解决了传统平媒发展的弊端。

　　如果把网站的形式比作吃自助餐，用户面对的是海量的信息的资讯，自己选择感兴趣的浏览获取；那杂志就是定食，用户在可控的时间范围内就能浏览完我们提供给他的限定内容，过程会更加轻松。其中并没有孰优孰劣，只是满足不同用户的不同口味罢了。