有凤来仪19楼快应用/快游戏作为适配轻度休闲IAA的游戏，具有较大潜力，但需要适应安卓快游戏的生态模式。

　　3.B站小游戏在春节期间推出多重激励政策，最高返10万元，预计2025年将重点商业化B小产品。

　　4.PC端小游戏市场主要机会可能仍是头部偏重度的产品，带有社交属性，如MMO仙侠、卡牌、SLG等。

　　5.长尾渠道方面，放置卡牌、MMO类游戏较为吃香，但小游戏在其中的适配度有限。

　　DataEye研究院近期和小游戏从业者聊了聊，除了“卷”，另一大家常提到的话题就是：同一产品上多端/多平台。

　　在平台方面，除了微小、抖小，不少从业者还会将目光瞄准B小、快小、支小；

　　而在端口方面，除了各超级APP的手机端小程序外，快应用/快游戏、PC端、长尾渠道（游戏盒子）也是从业者关注的焦点。

　　理由很简单：成熟小程序APP平台太卷。据ADX数据，2024参与买量的微信小游戏数突破2.1万款产品，再创历史新高，但增长放缓。

　　相反，多端/多平台上线，成本低、潜力大、对产品要求低——现有产品、老游戏产品都可以跑，甚至可以把微小一键转化。

　　一位小游戏从业者告诉DataEye研究院：1个人、3-4天，就能把游戏快速上别的端口。

　　不过，理所应当的，不同端/平台，都有自己的特殊性、信息差、瓶颈、“脾气”，适配的游戏品类也各不同。

　　来聊聊：小游戏多端/多平台上线，业内有哪些新的信息、机会，以及坑。希望能助力小游戏行业打好2025年春节流量战役。

　　比如，以下标注“秒玩”红色按键的，是小米手机上的快应用游戏（快游戏，也被小米称为“轻游戏”），无需安装。对比来说，手游APP则是“安装”的绿色按键。

　　DataEye研究院独家获悉：快应用单渠道日耗超1500万，全品类（不限游戏）每天广告收益也超1000万。

　　、工具300万、小说阅读530万、短剧700万。若算全媒体渠道，快游戏大盘日耗是几百万水平。

　　快游戏不用拉起APP，对于安卓用户来说更方便，对比来说，微抖快不管你加不加桌面，都需要拉起对应APP。

　　DataEye研究院从多方获悉：小米快游戏只有几十万日耗水平，不到华为的一半。

　　OPPO快游戏日耗在40万-50万级别。消耗大头在联盟位置（大图，视频，原生场景），目前主要是轻度休闲IAA游戏跑得好，但部分具体赛道、不特别“吃产品”。

　　在一份名为《微信小游戏一键转 OPPO》的在线文档里，DataEye研究院注意到：OPPO渠道支持微信小游戏直接快速转化为OPPO快游戏。

　　目前，硬核渠道已经打通了一键转化，微小可以直接转成OPPO快游戏，参考文档，一个人3-4天估计就可转化。

　　微小抖小的客户，得先适应一下安卓快游戏的生态模式。直接以信息流的模式复制，效果大概率一般”。

　　其一不支持抖音、微信等主流平台获量，只能做联盟、快手、安卓流量；其二快游戏的回收比较一般，因此往往不如APP和小游戏出价高（当然也有个例）。

　　一位从业者称：IAA跑起来的都是有“产品之外的黑科技能力”。IAP跑起来，主要还是看产品，产品好确实有可能可以跑。

　　另一位投快游戏的从业者透露：正常ROI 1.1-1.7，用某些独特打法的1.5-4.0，“我们最高4.1”。他还透露，目前快游戏头部日消在50W左右，消耗在10-20万是一个分界岭。他投的快应用工具日耗最高200W、快游戏最高30W。

　　2、流量激励。新春流量：预计1/27开始有比较明显的涨幅，峰值会出现在除夕至初三，整个春节期间预计增加22-34%左右的流量。此次春节流量激励“拉满”，除行业流量激励外，另增加了原生、直播、B小以及自动投放产品的激励政策（详见文档内第二大点）。

　　B站小游戏的从业者告诉DataEye研究院：2025年B站会将B小作为重点商业化产品推。未来流量入口会稳定及增加，其次针对IAAP+IAP品类会持续测试，争取在Q2-Q3取得突破。不过，目前暂时不支持一键转B小，目前对接B小需要的流程及人力与对接抖小是一样的。

　　此前，我们曾报道过：去年12月，TOP10的B站小游戏消耗，占总额的约55%。这TOP10的产品是：《穷人逆袭记》《开心自走棋》《纸牌人生》《守了个城》《无聊人生》《热梗大爆炸》《玩梗老司机》《末世重生》《转刀割草我最强》。

　　到了今年1月，DataEye研究院获悉，B小又有一批产品消耗较为突出，他们是：《姐是好女孩》、《小小生存队》、《最强打工人》、《全民僵尸大战》、《每天数独》、《疯狂模拟器》、《文字战争自走棋》、《我要下西洋》、《心动之旅》、《慢豚豚的生活》、《十万个套路》、《末世僵尸战争》、《一眼就会》、《开心自走棋》、《铲子合成大师》、《武侠自走棋》。

　　按照腾讯广告此前公布的说法：微小PC用户人均时长是移动端3.2倍、ARPPU是移动端2倍、付费用户渗透率是移动端2.9倍、25年PC流量仍将快速增长。而按照其官方公众号的说法：PC 端小游戏市场规模高速增长，用户付费收入年同比增长 45%，用户规模年同比增长55%。

　　在DataEye研究院看来以上数据需考虑用户量的问题：PC用户天然更加重度，场景更加深入、时间更加“大片”、在游戏留存上也更忠实，同时用户体量也更少（统计的样本小），因此上述数据奇高是正常的。

　　DataEye研究院认为，PC端小游戏市场，主要机会可能仍是头部偏重度的产品，特别是带有社交属性的产品，比如MMO仙侠、卡牌、SLG、模拟经营，如下图，这些类别也是微信小游戏消耗榜前列的品类。

　　PC小游戏主要人群可能是上班族（摸鱼场景），或是时间自由的自由职业、个体户、小老板这样的人群。

　　这群人有大片时间、付费能力强，且相对于手机上点点点，更倾向于键鼠操作更便捷。

　　故而，2025年PC小游戏的增量，前期可能出现“量价齐升”，即用户流量和付费金额都会上涨。不过，随着体量的增加，可能平均到单用户的付费金额又会下跌。

　　DataEye研究院了解到，目前长尾渠道（主要是盒子）比较吃香的是卡牌和MMO。对小游戏的适配度有限。一位从业者告诉我们：小游戏，就放置挂机的卡牌（咸鱼like）“还行”。

　　目前其实国内很多厂商都在发长尾、0.1、折扣游戏、0氪版游戏，但由于这类渠道玩家留存率不高，导致厂商对于回收的周期要求比较短（几周半个月）。

　　根据ADX数据，目前长尾渠道比较头部的《小7手游》持续买量投放，每日投放素材在1000-2000水平，对应计划数4000-6000水平。

　　最近30天，《小7手游》用以获量的素材中，包括游戏《新斗罗大陆》、《斗罗大陆H5》、《约战：精灵再临》、《全民三国大战》、《幻想名将录》、《少年三国志》、《魔镜物语》、《秦时明月：沧海》、《道友请留步》。该游戏盒子主打的卖点就是0.1折、免费版、上线、大额代金券。