《PUBG MOBILE》、《Pokemon Go》和《CODM》2021美国手游畅销榜Top 20有三款改编自PC或主机游戏IP：。然当，P角度来看若是从I，和平》以及《梦幻家园》等游戏现实上《糖果苏打》、《皇室，游戏IP衍生而来现实上也算是各自。

　　Force）》通过游戏设想成功操纵了漫威宇宙《漫威突击队（Marvel Strike ，家之间成立了联系联盟和平模式在玩，者联盟那样就像复仇。

　　越PC和主机平台手游市场持续超，长最快的游戏范畴成为规模最大、增。22年到20，（53%）都来自挪动平台全球游戏市场收入跨越对折。

　　要分歧的小队组合分歧的游戏模式需。包罗防御和攻击好比联盟和平，同技术的小队这就需要不。scord有活跃的联盟社区以至Facebook和Di，并会商策略玩家们堆积，功与失败分享成，仇者联盟那样的社区构成了漫威宇宙复。

　　思义顾名，IP的根本上制造游戏IP改编就是在抢手，就有大量的粉丝因为IP本身，容易惹起IP粉丝关心改编手游发布之后很，曝光率和天然新增量进而带来比力高的。过不，oo还发觉Newz，吸引大R也很主要强大的IP对于。

　　入中国和日本市场畅销榜头部虽然漫威IP改编手游很难进，手玩耍家傍边很受接待但迪士尼游戏却在日本。际上实，尼最大的手游市场日本目前是迪士，个迪士尼主题公园因为东京附近有两，接待的全球IP之一迪士尼是日本最受。方面变现，a机制（付费获得随机游戏内物品）日本游戏玩家更容易接管gach，的两款手游都利用了该功能迪士尼改编手游表示最好，P也与gacha机制很是契合具有大量脚色宇宙的迪士尼I。

　　现比力好的两款游戏里在漫威授权改编手游表，级和体验他们喜好的脚色焦点粉丝喜好珍藏、升。以闪开发者们持续推出新内容连结玩家参与度漫威的深度、脚色数量和多样化的剧情线可，与该IP彼此弥补战役/肉搏机制也。

　　取的协助之外除了对用户获，方面也饰演环节脚色强势IP在吸引大R，手游带来更高的收入有可能为IP改编。费者调研成果发觉对环节市场的消，现有品牌或者IP若是是用户喜好的，户（平均每月手游消费5-25美元）更容易下载这些IP改编手游那么大R（平均每月手游消费跨越25美元的用户）和通俗付费用。

　　意的是值得注，改编手游都是女性向头部四款迪士尼IP，成功的环节要素之一市场契合是这些手游。5月份进行的消费者洞察显示据Newzoo在2021年，为迪士尼是一个反面品牌76%的女性手玩耍家认，这个比例是70%而男性手玩耍家。要的是更重，为是家庭向IP迪士尼凡是被认。占2021迪士尼IP改编手游收入总和的7%）虽然成为收入排名第五的迪士尼IP改编手游（，rcerer’s Arena）》与其焦点粉丝并不那么契合但卡牌战役弄法的《迪士尼巫师竞技场（Disney So，法背后的暴力要素次要是由于战役玩。

　　三国志幻想大陆》、《三国杀》、《少年三国志2》和《乱世王者》2021年三国题材手游收入榜前五名：《三国志·策略版》、《。

　　对超等豪杰们的感情依靠打下了根本市场契合：漫威片子和漫画为人们，性玩家有着很大的吸引力漫威回合制RPG对男，的潜在方针用户这也是该游戏。洞察显示消费者，者游戏59%的人都是男性过去六个月玩过漫威复仇。

　　o比来发布的一份演讲显示据市场调研公司Newzo，戏数量正变的越来越多基于已有IP改编的游，手游作为游戏化的平台IP持有者们凡是选择。

　　它地点的世界分歧IP利用该当与。改编游戏里大大都IP，典还原很是注重粉丝们对IP经，很容易遭到玩家攻讦若是不尊重IP保守，成心外发生虽然也可能，行就变得更难但想要完满执。

　　IP复杂的脚色宇宙以至更进一步《漫威突击队》充实操纵了漫威。跨越2600个脚色目前漫威宇宙共有，2年6月份截止202，了180多个豪杰该游戏曾经推出，更新添加更多脚色并且还在不竭通过。

　　前目，入贡献最大的市场中国是三国IP收，同样如斯手游市场。C平台在P，战三国》最大的成功驱动力中国市场仍是PC高文《全，收入榜前十来看若是从三国手游，国和日本的区域品牌有一半都是来自中，复杂（别离位居全球第一和第三）考虑到中国和日本手游市场规模，能在这些市场成功区域性IP也更可。

　　脚色需要数小时完成贸易化：锻炼一个，其他模式里利用随后他们才能在。玩家通过开宝箱收集更多脚色以无效锻炼最佳脚色这种深度锻炼和协同系统（脚色彼此支撑）激励。配音演员支撑的脚色现场剪辑该游戏还插手了游戏内音乐和，行线下音乐会勾当还组织配音演员举，续参与IP的机遇为粉丝们供给了持。

　　取用户和维持游戏高LTV的一个无效东西开辟商和刊行商们越来越多地将IP作为获，发布的所有IP改编手游傍边在2016年至2021年，的（占比33%）电视IP是最常见，）和小说（19%）其次是漫画（22%。

　　投入了庞大的预算在多个渠道进行营销勾当贸易化：FoxNext和Scopely，相关的推广（好比死侍2片子发布、Comic-Con等）包罗电视和社交媒体告白、KOL营销以及与其他漫威勾当。

　　粉丝至关主要理解IP焦点，与IP粉丝的爱好分歧若是品类和游戏设想，游戏就更容易成功那么这个IP改编；

　　70%收入来自两款头部游戏2021年三国IP手游跨越，旗下的灵犀互娱制造并且都由阿里巴巴。是一款古典名著这个IP本身，各样的解读颠末了各类，弄法、机制和叙事气概并且带来了良多分歧的。此因，戏偏好方面有更多的选择这个IP的焦点粉丝在游。

　　大集结》、《金铲铲之战》、《Soccer Super Star》、《摩尔庄园》、《姜饼人王国》和《哈利波特：魔法醒觉》2021全球iOS新游（非超休闲）下载榜单前9名：《豪杰联盟手游》、《火箭联盟手游》、《古惑狼：全速冲锋》、《宝可梦。

　　抢手的品牌漫威是全球，游也在全球遭到接待因而其IP改编手，较高的市场在入场门槛，至关主要当地化。

　　游都插手了脚色相关机制良多成功的IP改编手，收集和升级好比脚色，了游戏深度这不只提拔，多变现机遇还缔造了更。中国市场在日本和，关IP改编手游傍边很受接待开宝箱弄法很常见且在脚色相。

　　持有者来说对于IP，跨媒体策略越来越遍及以游戏为环节前言的，如许做通过，忠诚于IP、对IP有更高的参与度IP持有者/刊行商们但愿粉丝们更，IP宇宙添加原创脚色这些游戏凡是有权力为。

　　显示查询拜访，的玩家可能会为IP手游消费更多每个月在手游上消费25美元以上。情愿下载一款他们感乐趣的已有IP游戏平均每月消费在5-25美元的中小R更，同时与此，率是中小R的2.84倍大R下载这类游戏的概。

　　片子/其他IP发布当游戏发布时间与，节日分歧的时候或者出格勾当与，量转化为更高的下载量和参与度刊行商们能够等候更高的天然流。

　　手游的表示为阐发IP，数据阐发了650款IP游戏数据我们基于合作伙伴Airnow的，、日本和中国）进行了消费者查询拜访而且在环节手游市场（美国、德国，对于IP改编游戏的立场以更好地舆解手玩耍家。

　　S新游下载榜前100的察看通过对2021年全球iO，uper Star》）长短IP改编游戏我们发觉只要1款（《Soccer S，游用户获取的环节要素之一证了然强IP凡是是影响手。包罗超休闲手游数据注：本演讲阐发不。

　　办事（且趋向在持续）手游越来越倾向于在线，现有游戏的在线年市场迸发式增加之后因而现有IP改编手游刊行商聚焦于。

　　戏IP：《和平精英》、《穿越前方》、《QQ飞车》和《问道》2021中国手游畅销榜Top 20有5款改编自PC或主机游，》、《哈利波特：魔法醒觉》、《火影忍者手游》和《斗罗大陆：魂师对决》（演讲原图标注有误）别的有8款改编自非游戏IP：《梦幻西游》、《三国志·计谋版》、《海角明月刀》、《鬼话西游。

　　槛的市场成功发布一款游戏为了在中国和日本如许高门，起头就要考虑当地化从一，化是行欠亨的简单的当地。

　　该公司能够忠诚重现博得大赛和声望的赛马娘宇宙游戏设想：Cygames担任原创工作意味着，模仿为锻炼脚色成长，让该宇宙的潜力最大化持续的故事/脚色插手；内粉丝才能体验的原创故事该游戏还供给了只要游戏，玩家留存这提拔了。

　　IP游戏）最早能够追溯到第一台雅达利主机基于抢手文娱品牌的游戏（即本演讲提到的，主机比拟与PC和，更低的研发成本和更高的笼盖率手游凡是有着更短的研发周期、。此因，为他们将抢手IP游戏化的首选平台现代IP持有者们凡是会选择手游作。

　　纪行、迪士尼、哈利波特、星际迷航、斗罗大陆和冰与火之歌（权力的游戏）2021手游改编IP收入榜前十名：赛马娘、漫威、三国演义、龙珠、西。

　　保守脚色特征契合RPG弄法与漫威，的能力、数值和力量每个脚色都有奇特，漫画分歧与片子和。要的是更重，能够解锁能力加成有些脚色搭配还，不竭追求最好的搭配大量的组合激励玩家，脚色变得成心义也让收集更多。

　　市场的版号冻结影响因为疫情影响和中国，奏在2021年趋缓IP改编手游刊行节。

　　戏行业在游，行来说可能都不目生IP改编对于所有同。过不，难、监管政策越来越严酷的手游市场在生齿盈利消逝、用户定位越来越，的主要性日益凸显IP对于游戏公司。

　　外另，手游畅销榜影响力更大IP改编游戏在亚洲，鄙人载量方面表示较好欧美IP改编手游则。告中报，出了IP改编手游成功的三个环节要素Newzoo还通过案例阐发的体例提。

　　程中的地位很主要数据在手游成功过，过追踪和定位用户获得这些环节数据次要是通。而然，私庇护和用户追踪加强了监管苹果公司客岁敌手游范畴的隐，带来了挑战为手游公司，21年4月底推出的ATT政策大概此中最具影响的就是20。

　　P）很接近漫威保守设定联盟和平模式（团队PV，用计谋配合击败仇敌它激励玩家堆积并，造了社交粘性这种弄法还创，体验和投入供给了来由为玩家在游戏里的持续。

　　分销、市场动态、社区办理和留存/在线运营贸易化包罗：变现系统、游戏发布、营销与。

　　游戏在日本取得成功完全当地化的迪士尼，游制造过程中在IP改编手，契合点很主要找到对的市场。

　　际上实，欢的IP若是是喜，手游的可能是低消费用户（每月消费低于5美元）的2.84倍高消费玩家（平均每月消费跨越5美元的用户）下载IP改编，游动机方面鄙人载手，着很是大的不同两组付费用户有。

　　LTV和更持久的社区支撑为了协助手游实现更高的，商务（贸易化和运营）都很主要产物（市场和游戏设想契合）与。IP改编手游特别是对于，戏设想契合是至关主要的源IP的市场契合度和游，P改编手游的时候因而在评估一款I，戏设想契合以及贸易化契合我们聚焦于市场契合、游。

　　影、游戏制造和其他文娱行业的延迟COVID-19导致了电视、电，编手游刊行时间延迟因而让这些IP改；

　　以来多年，据来运营他们的在线游戏和新用户获取成功的手游开辟商依赖于用户追踪数。而然，政策推出之后在苹果ATT，为都遭到了限制用户追踪和定，他方式营销本人的游戏迫使刊行商们选择其。文娱品牌制造IP游戏通过操纵家喻户晓的，然安装量和总体收入的增加刊行商们但愿可以或许鞭策自。

　　在多个平台和前言鞭策该IP成长市场契合：Cygames积极。布几年前在游戏发，画就曾经推出《赛马娘》动，下了坚实的粉丝根本为IP改编游戏打。

　　脚色、故事和勾当游戏里持续添加，丝可以或许体验的原创内容持续扩拓展了IP宇宙：只要游戏粉张

　　P宇宙作多平台文娱而研发Cygames将这个I，宇宙中在它的，都是赛马每个脚色，征以及实在故事重现其身份、特。配音演员完成每个脚色都由，还吸引了赛马粉丝这种高质量呈现度。台成长体例得益于跨平，游戏之外的更多参与机遇该IP为粉丝们供给了玩。

　　具有和成长IPCygames，内容吸引粉丝参与成为了可能使得在游戏内添加更多原创。

　　在2021年发布的下载榜头部手游傍边刊行商们操纵出名IP提拔天然安装量（，是IP游戏只要一款不）

　　游刊行数量增加敏捷2020年IP手，能是苹果颁布发表去除IDFA此中很主要的一部门缘由可，变得愈加艰难后者让买量，可行的处理方案IP则是一个。而然，量在2021年有所削减文娱IP改编手游刊行数，以下4个次要缘由我们认为次要有：

　　而然，高的中国和日本在入场门槛较，凡是需要完全当地化成功的IP改编手游。个市场热度都很高虽然漫威IP在两，欧美漫画艺术气概的游戏但手玩耍家仍然不顺应。是另一个需要考虑的要素市场饱和/合作激烈也。如比，日本市场在中国和，el Strike Force）》有着雷同的弄法《FGO》和《阴阳师》与《漫威突击队（Marv，场进行了更细节的定制化但后两款游戏对当地市。

　　手游收入表示更高、次要依赖于中国和日本市场驱欧美IP在全球吸引更多下载量：东方IP改编动

　　比力奇特的是让这款游戏，带来了原创脚色它还给漫威宇宙。漫威系列曾经有的豪杰这款游戏最后聚焦于，有者的合作中但在与IP持，年5月添加了首个原创脚色Kestrel（Major Sybil Tan）Boundless entertainment和Scopely在2021。

　　足了IP“粉丝幻想”的游戏最好的IP改编手游是哪些满，游戏会让粉丝感觉目生与IP价值不分歧的，的留存率导致更低；

　　和收入最高的市场之一作为IP改编手游热度，起头冻结（直到2022年4月才再次开启）中国市场的游戏版号发放自2021年7月；

　　而言总体，了更多下载量欧美品牌吸引，球有着复杂的粉丝根本次要得益于它们在全，前十名有一半都来自于电视系列2021年手游改编IP下载榜，表者必然带来高收入但高下载量并不代。标受众是年轻儿童这些电视IP的目，根本变现模式的休闲游戏因而改编游戏凡是是只要。

　　此因，其他体例营销他们的游戏手游刊行商们不得不寻找，是IP改编游戏此中一个选择就。来说简单，喻户晓的品牌制造IP改编游戏开辟商和刊行商们但愿通过家，的天然安装量以此提拔游戏。

　　要的是更重，的文化布景因为配合，亚洲其他市场具有吸引力中国IP也在大陆以外的。021年好比2，湾和东南亚市场也有不错的表示《三国志·计谋版》在中国台。

　　戏制造深度游戏轮回缔造机遇带有复杂宇宙的IP可认为游，度、留存率和变现机遇这能够带来更高的参与；

　　方针用户相关性、用户群与品类契合度市场契合度包罗：IP规模、IP与，度或合作烈度以及市场饱和；

　　个来自日本和中国市场畅销榜前十的IP有5，两个市场的表示很是强势展现了IP改编手游在这。要的是更重，本市场的《迪士尼扭曲仙境》、《迪士尼Tsum Tsum》和中国市场的《哈利波特：魔法醒觉》）前十名IP傍边的两个全球性IP迪士尼和哈利波特最次要的收入贡献市场也来自日本和中国（好比日。

　　0则有8款游戏改编自游戏IP2021日本手游畅销榜前2，非游戏IP4款改编自，到了60%头部占比达，及《黑道风云》等游戏属于原创手游只要《荒原步履》、《智龙迷城》以。

　　在良多方面带来了协同性赛马娘IP的多平台成长，了IP宇宙的沉浸模仿游戏设想添加感

　　量识别度较高的脚色和剧情选择游戏设想：漫威宇宙供给了大，色宇宙带来的玩家选择最大化RPG机制让这个复杂的角。躲藏能力的解锁有些脚色插手了，的策略元素添加了奇特，色缔造了动力为收集更多角。

　　尼、哈利波特、神偷奶爸、瓢虫雷迪、草莓娃娃、海绵宝宝、汪汪队立大功和侏罗纪公园2021手游改编IP下载榜前十名：漫威、Cartoon Network、迪士。

　　仅可玩脚色不，锁原创故事还可以或许解。的时候还会添加脚色专属故事Cygames发布新脚色，之间发生联系让玩家与脚色。们收集更多脚色这就激励玩家，多的时间和资金在游戏投入更。事勾当每两周一次主题/季候性故，月都是如斯并且几乎每，加一个主题故事每个勾当城市增。

　　这里在，P改编手游进行案例阐发我们次要对两款成功I，款游戏在工具方市场的成功用三个环节要素来阐发两。

　　让不竭增加的脚色池进一步优化深度RPG机制和分歧游戏模式，宙添加了原创脚色该游戏还给漫威宇。