模排列欧洲手游收入的1-2位RPG 与休闲游戏的收入规，“两翼齐飞”的特点呈现重度与轻度游戏。外此，游收入与下载量增速最快的两类游戏卡牌游戏与冒险游戏别离成为欧洲手，年的受接待程度较着提拔中度游戏在欧洲市场近一。的下载平均收益数据据全球各区域市场，益也较着高于全球其它区域市场中度手游在欧洲市场的平均收。

　　本市场在日，”赛道的热度有所增温相对细分的“女性向。跃用户占比中日本手游高活，高于男性女性占比，场的良性成长奠基了根本这为中轻度游戏在日本市。开数据据公，付费游戏占比中日本女性玩家的，于RPG位居次席模仿运营类仅次。

　　1 年202，美国下载榜 Top100共 10 款中国手游入围，美国保守抢手品类三消游戏不断是。层面收入，入围美国畅销榜 Top1002021 年共24款中国手游，7.3 亿美元合计吸金约 3，总收入的 22.8%占 Top100 。

　　年前半，and Award”两大奖项手游《原神》荣获索尼“Gr，义了免费游戏质量的可能性获奖词评价是：它从头定。

　　方面一，号再次重启核发虽然国内游戏版，市场全体疲软态势的延续但版号数量的限制以及，及到国内市场的天花板让游戏行业随手便能触。游戏工委数据据中国音数协，用户规模连结不变增加2021年中国游戏，6.66亿人用户规模达到，0.22%同比仅增加。

　　以来不断，手游成熟市场的代表日本与韩国是全球，力不成小觑玩家付费。入Top10市场排名中2021年挪动游戏收，排名第2与第 4日本与韩国别离，RPU值领先世界平均程度且日韩手游市场用户的A，过美国以至超。

　　方面另一，足足是中国市场的五倍海外市场的互联网生齿，时代”影响下在“后宅经济，的需求持续加强全球用户对游戏。显示数据，收入规模进一步扩张2021年全球手游，A行业涨势照旧迅猛轻度游戏为代表IA。预测按照，场增加空间仍达6成以大将来两年内全球手游市。工委估计另据游戏，市场规模可达2283.8亿元2026年中国挪动游戏出海。

　　手游市场规模稳步提拔2021年全体欧洲，收入和手游用户规模最高的3个国度德国、英国、法国成为欧洲手游市场。手游市场的告白收入涨势较着2021年英、德、法三国。

　　IAP为主的收入模式相较于中重度游戏以，IAA变现的模式轻度游戏则适合。市场所作加剧但跟着海外，养的用户门槛等影响海外本土休闲游戏培，难度进一步加大海外市场获客的。外此，egral数据按照Mint，据中的激励视频eCPM有所下降2021年休闲游戏告白变现数，存率下滑的要素同时叠加用户留， 与全体收益表示下滑最终导致用户LTV。

　　布景下在此，改变新思绪以避免单一的IAA变现模式很多休闲游戏出海厂商一方面正在测验考试，度游戏重度化（轻游方式进行买量好比“三消+X”夹杂弄法或“轻，法变现）”等重度游戏方，方面另一，智化营销获客能力的培育则是将愈加重视本身数，能力的扶植来进行高效精准获客通过本身精细化营销数据阐发。

　　时代布景基于这一，日近，合发布了《2022国内手游出海白皮书》汇量科技联袂SensorTower联，书指出白皮，漫空间照旧广漠虽然海外市场增，数据表白但各种，间的合作正在加剧出海游戏厂商之，内卷的海潮也在履历着，户增加以及选择出海品类赛道的新路子这也促使本土厂商愈发注重摸索海外用。

　　类的平均收益数据对比中而在德、英、法三国各品，3个国度平均手游最高的两个品类SLG与casino类手游是。入围欧洲下载榜 Top1002021年共10款中国手游。层面收入，游入围欧洲畅销榜 Top1002021 年共 29 款中国手，1.1 亿美元合计吸金约 2， 总收入的 30%占 Top100。

　　年来近，大的互联网生齿基数东南亚市场因为庞，游戏厂商的必争之地已成为全球大大都。入别离较 2020 年增加6%与15%2021 年东南亚市场手游总下载量与收，仍在持续且该趋向。中其，休闲手游出海增加最快的国度印尼是 2021 年中国，过20%增加率超。

　　入东南亚地域下载榜Top1002021年共22款中国手游进，下载量冲破1000 万此中有18款年度累计。层面收入，围东南亚地域畅销榜Top1002021年共48款中国手游入，9.8亿美元合计吸金约，收入的54.0%占Top100总。

　　书指出白皮，在巴西相对流行KOL推广手段，带来流量不只能够，造口碑营销更能够制，好地传布带来更，LTV和持久留存从而提高产物的。外此，红的参与巴西网，带来好的背书也可为领取。

　　书指出白皮，op100以休闲品类为主2021年中国手游出海T，达62%占比高。以及超休闲游戏下载量最高此中益智解谜、糊口音乐，过10%占比均超。IAP)表示上而在收入(仅，在海外市场表示最为亮眼2021年中重度手游，高达87%收入份额，子品类)在海外吸金表示最为亮眼此中策略品类(特别是4X策略，为44%收入占比，演与射击品类其次为脚色扮，18%与14%收入占比别离为。

　　收入第一大的市场美国是全球手游，手游市场收入的支流虽然IAP仍然是，具有强悍的采办力但美国用户不只，接点击志愿也更高对游戏内告白的直，和夹杂变现的游戏来说这对依赖IAA变现，利润和阐扬空间供给了更大的。

　　今如，为“生而走向全球”中国游戏正在成长，在探索全球化的可能性不少游戏从立项起头就。下当，出海“不，成为了行业共识就出局”曾经。CEO曹晓欢也曾暗示汇量科技结合创始人兼，戏成长的财产性机遇出海已成为中国游，喷以及法式化告白手艺下精准营销的需求而且跟着中小游戏开辟者出海需求的井，来一波新征程出海又将迎。

　　1 年202，载量达到45.7亿次巴西市场挪动游戏下，球第3位列全。成熟手游市场相较于全球，现出年轻化的特点巴西手游市场还呈，的用户占比接近6成18-34岁之间。费志愿相对保守虽然巴西玩家付，严峻的领取情况加之相对复杂且，入表示相对减色导致本地手游收，电子化与便当性提高但跟着本地领取的，潜力将进一步释放其游戏市场增加。

　　外此，游戏的立场较为开放美国手游市场对进口，争很是激烈行业内的竞，厂商的集中度低但同时当地头部，戏厂商也能破局不少中小型游。厂商而言对于中国，的地不失为一个好选择把美国市场视为出海目。此因，游出海美国的热度不竭高涨国内游戏厂商近年来对于手。1 年202，的收入涨幅高达47%美国市场中国出海游戏，收入份额最高的海外市场反超日本成为中国手游。年下半年2021，率提拔幅度最高的手游类型动作类游戏是美国市场新增。外此，增率仍稳步提拔休闲游戏的新，期比拟但与同，有所放缓增加幅度。

　　22全球手游市场的焦点表示与总体趋向该白皮书通过数据洞察2021-20，及热云数据产物多年对于海外游戏市场的数据沉淀与办事经验并基于汇量科技旗下Nativex、Mintegral以，手游出海区域及路径聚焦中重度、轻度，现的成熟方式论总结梳理推广变，黑马进行了复盘与瞻望对全球各抢手市场出海，戏开辟者成功出海努力于协助更多游。

　　产能手艺力和更精细的贸易模式得益于中国游戏厂商更领先的，在海外市场的收入跨越1亿美元2021年共42款中国手游。在海外市场的现实收入而整个中国游戏财产，180.13亿美元在2021年也达到，元人民币大关正式冲破千亿。两年近，马太效应较着的趋向下在游戏行业头部厂商，型手游厂商来说对于国内中小，曾经成为了支流趋向“出海自救”愈加。

　　收入占比最高的品类RPG为日韩两国，入占比持续走高且2021年收，劣势地位占领绝对。类增量数据分布趋向来看但从两国2021年的品，比程度在日本市场异军突起模仿运营类游戏的收入占，游戏的接待程度有所提拔韩国玩家则对SLG 。

　　显示数据，球手游买量新兴市场以巴西为代表的全，半年买量增加最快的区域成为 2021 年下。的增量此中，度手游为主根基以中轻，型的手游投放增加最快特别竞速以及文娱场类。西市场的告白变现数据也显示Mintegral 在巴，励视频与插屏 eCPM 程度其安卓与 iOS 双端的激，有较着提拔同比客岁，的变现潜力表现出优良。

　　入的市场布局占比来看从近三年国内出海收，手游出海收入的Top2国度美国、日本为中国自主研发。体来看但整，的收入占比正在逐渐降低Top2市场累计贡献，部化趋向特征正逐渐削弱我国手游出海的市场头。之反，市场的摸索与投入力量正在不竭加强国内游戏厂商对东南亚、南美等新兴。

　　下载市场略有下降的态势2021年全体海外手游，外手游买量市场2021年海，长态势同样有所放缓特别是下半年的增。上半年的新增买量热度休闲类游戏仍然延续，增率最高的手游类型成为2021年新。1年上半年相较202，重度手游类型加速了“上新”节拍以动作、冒险、策略等为代表的中。断走高以及用户付费习惯逐步被养成鉴于全球游戏市场全体付费规模的不，中重度手游供给了新的机缘这对IAP依赖程度较高的。

　　ral数据显示Minteg，21年20，量与预算均有所上涨全体印尼市场的流，安卓端特别，据程度接近2020年的2倍印尼2021年eCPM的数。外此，、高笼盖大媒体，投放买量效应提拔较着加之东南亚市场在节日，快速成长起着主要感化也对东南亚休闲手游的。

　　日底细较，年来的涨幅有所下滑韩国RPG手游近，模式的接管度更高且对夹杂变现的，据显示调研数，会选择接管游戏内旁观告白83%的韩国RPG玩家。egral数据按照Mint，的视频激励告白eCPM较着提拔2021年韩国告白变现市场中，现相对平稳而日本的表。