血红在很多人眼中，春节可能意味着放假过年。但对厂商而言，这并不是可以放松的时刻——除暑假之外，新春正是各家产品秀肌肉、抢流量的又一个黄金时间段。

　　快手并非是以游戏直播起家的平台，这次却有40多款游戏选择和它合作搞春节活动。

　　甚至像《王者荣耀》《和平精英》这种常年霸占国区iOS畅销榜前二的顶流，还在快手这边搞了专场；《暗区突围》《蛋仔派对》等一众大厂头部产品，也加码投放了独家权益。

　　这并非我们首次聊快手于游戏营销的价值。 ，快手在搭建内容生态、触及电竞资源，正成为越来越多厂商的营销重地。

　　但现在快手的情况、地位显然有了一次质的飞跃——在新春这个营销节点，它已经成了顶流产品深度合作的共同选择，甚至部分游戏的资源投放也向其倾斜。

　　头部游戏涌向快手，流量盘子当然是一个考虑因素。但在此之外，我觉得可能还有个值得关注的信号：之前快手就频繁与厂商进行着内容合作，但如今，他们与厂商之间的合作模式，变得更深度、多样化了。

　　就拿「游戏人过春节」系列活动来看，厂商和快手似乎通过合作，抓住了年味儿的核心关键：热闹。具体来说，就是人多，节目多，玩法多，福利多。

　　当然，大家并不是挂个名、简单联动而已：这次厂商在快手的资源投入力度可不小，且春节档部分福利投放只给了快手；同时，一些活动内容、特殊玩法，也是双方深度合作，融合游戏特点、快手生态来定制的。

　　首先，快手和厂商启用了大量头部主播资源，来保障春节档的节目内容数量和质量。

　　比如《和平精英》的快手专场活动「大吉大利新春会」，以及《王者新春愿团聚》直播专场，有不少人气主播、职业选手、知名主持助阵，进行集体团播，且节目花样多，除了PvP游戏最常见的擂台赛之外，还有唱歌、跳舞、团圆饭等环节，快手还贴合竖屏直播环境做了特殊的互动效果，相当于整了场才艺和整活兼备的游戏主题春晚……

　　当然，除2个专场以外，还有很多人气主播参与了同期其他活动。据快手官方统计，参与今年「游戏人过春节」的头部主播，有100多个。

　　而人多，一方面意味着流量下限不会少，毕竟人气主播本身就是流量吸引点；另一方面，大量主播同台整活，才更有机会碰撞出爆点内容，带动提升游戏讨论热度。

　　其次，这次厂商在快手平台的福利投入力度相当大，且双方基于福利做了不少互动性玩法。

　　比如前文提到的两个专场，每场直播都会发放现金红包雨、游戏虚拟币、游戏皮肤、数码实物奖品等，据悉，这次光是《王者荣耀》投入的游戏皮肤就有十万套，价值超千万元；《暗区突围》也追加了价值超千万元的百万份福袋道具；《蛋仔派对》则加码百万现金，用于春节促产活动（春节档游戏专属话题内容投稿激励）。

　　而用户获取福利的参与形式也相当多样，翻卡抽奖、看直播领福利、红包雨、和主播开黑……大部分人能想到的互动玩法，快手这活动基本包圆了。

　　我们前文有提到，主播产出内容 （视频和直播） ，观众来看，这是一种基础的生态形式。但对于以短视频起家的快手来说，他们还有另一种流量转化生态：用户产出有乐子的短视频内容，其他用户刷到后传播，或跟拍产出新内容。

　　这次，厂商和快手就结合平台的短视频优势长板，推出了相关的视频热点玩法——在随手拍的魔法（视频特效）选项下，玩家可以找到和平摇、王者换脸等玩法。前者会提示玩家和平摇舞蹈动作，并将背景切换为《和平精英》游戏场景；后者则会结合AI技术，将拍摄者绘制成《王者荣耀》里的角色。

　　XX摇，本就是在短视频平台容易出爆款的内容类型，有一两个出圈的XX摇，很快就会有人跟进推出更多XX摇视频；而AI换脸，也是另一个易引起讨论度的整活类型，因为你永远不知道，AI眼里你最像谁，它可能让人惊喜，也可能整活。

　　结合短视频生态推出的活动玩法，不仅能加速游戏话题传播，更有概率在平台生态产出爆点内容，同时还让玩家观众身份，转变成了能参与、能引发话题热度的参与者和共创者。

　　这或许正是快手游戏营销的特殊之处：它并不是一个简单的挂名联动，而是一套内容+互动+生态的深度合作模式。在这个过程中，快手的身份并非只是“流量平台”，还是一个主动调动、整合、运用自家资源的营销参与者。

　　一方面，被合作活动、福利吸引来的流量是真不少——《王者新春愿团聚》直播专场累计观看用户数达7520万，同时最高在线万；「大吉大利新春会」累计观看用户数达6901万，同时最高在线万。

　　另一方面，参与内容创作玩法、变相加热话题的用户，也相当多——《王者荣耀》春节活动视频累计投稿数达37万，线次；《和平精英》活动视频累计投稿数达7.3万，线

　　所以，快手为啥突然在游戏圈这么吃香？实际上，这还真不是突发或偶然事件，因为纵观2024，无论是时下正热的头部爆款，还是有些年头的经典游戏，亦或是亟需曝光的新品，都在抢占快手这块流量蛋糕，而且大多还都吃到了。

　　另外几款头部，如《和平精英》《穿越火线》，去年在快手的赛事数据刷新历史新高。

　　《穿越火线》作为一个运营时间极长的游戏系列，也通过和快手达成战略合作，焕发了第二春：自从《穿越火线》系列将快手定为电竞官方指定短视频合作平台，它就成为了平台上增长最为显著的游戏产品。据快手官方数据，2024Q4《穿越火线手游》版区日均VV同比增长45.46%，用户日均游戏直播观看时长同比增长124.87%。

　　赛事成绩更是超越以往。快手在2024年趁着《穿越火线手游》赛事休赛期，举办了三届CFM快手杯，据公开信息，CFM杯夏季赛因为采取赛事创新及赛事实时预言功能，数据尤为突出，消费数据甚至超越了PEL，成为快手第二大赛事，赛事二路生态主播人气平均提升5-10倍，赛事整体消费数据占比版区超70%。

　　看到了快手的能力之后，不止这些有影响力的长青游戏，一些新游也来试水。就我们所了解到的新游中，像是《萤火突击》《心动小镇》《极品飞车：集结》等，在公测首月，无论是直播、视频供给消费规模、头部主播数量，快手都达到了全内容平台TOP 1，而且之后也长期维持这样的成绩。

　　观众来平台是为了内容，不管是整活乐子，还是专业攻略、赛事解说，这些都是内容的一部分。从这个角度来说，产出内容的创作者，就是一个平台吸量的大前提、基建条件。而大量内容产出，也会提升大爆内容的产出概率。

　　其次是赛事资源方面。快手购买了不少电竞活动的直播版权，除了KPL、CFML等比赛以外，去年他们还成为了2024沙特阿拉伯电竞世界杯的短视频及直播战略合作平台。

　　之前《极品飞车：集结》联合快手直播夏季盛典专场，还进行了线上线下结合宣发——这其中既有快手给游戏提供的下载活动，也包含了引导 内容生态方面的 创作。在《极品飞车：集结》上线后，他们还为产品做了第一个联动线下活动《快手×极品飞车：集结 热湾极速派对》。

　　而这一整套定制方案，带来的效果也相当明显：游戏不仅上线万下载用户，话题#极品飞车集结#至今也超过了18.3亿播放，直播间峰值在线万+，相关内容创作方面，还孵化出了游戏全网TOP1主播「凡生」。