江西修水何市大鱼今天给大家带来的是《AD投放平台使用流程》+《诊断工具使用指引》，文末可获取完整操作手册文件。

　　投放学习成本减半：双平台投放能力简化统一，只需理解一套投放逻辑和优化策略

　　服务质量提升：增加小程序版移动投放端，支持在线反馈并追踪问题，全方位服务用户投放

　　版位复选：“QQ、腾讯看点、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇”可多选，一条广告覆盖多个流量，起量更快

　　朋友圈广告不支持定向：工作状态、消费水平、居住社区价格、新设备用户、上网场景、天气定向

　　▸ 游戏APP推广及小游戏推广默认使用游戏的ICON和名称作为头像、昵称展示信息

　　▸ 点击行动按钮文案跳转进入原生推广页/小游戏/App Store下载页

　　腾讯广告投放管理平台放用于微信流量使用原生推广页，全新平台已支持创建与管理

　　成本赔付状态：针对oCPX广告，平台将承担前期模型探索风险，对成本偏差较大的情况进行赔付

　　成本波动较大：表示当天实际成本超出目标出价30%以上，且近7日实际成本超出20%以上的广告（比例可自定义）

　　具有跑量潜力：表示最近消耗速度较快且成本较稳定的广告。对该类广告，建议及时补充预算，扩大定向

　　学习状态：oCPX广告上线初期系统通过模型寻找可能转化的目标用户；学习结束表示已积累相当数据，进入正常投放；学习失败表示探索失败，未找到有效转化。

　　存在预算问题：表示因为预算问题影响了广告的曝光消耗速度。对该类广告，建议及时调整预算提升曝光消耗速度

　　具有提价潜力：表示通过少量提价即可获得极大曝光消耗提升的广告，具体比例可自定义。

　　流程：发现需要优化的广告-概览广告核心问题-快速优化解决广告问题-详情分析了解原因明细

　　自动扩量：系统根据广告表现，在更大范围帮助客户寻找目标人群的定向方式，在使用自动扩量时可选择核心人群窄定向作为种子人群（如人群行为兴趣标签、人群包等）

　　预算设置将直接影响广告的消耗速度，当预算余额不足时，广告消耗将受到极大影响

　　双目标出价：在控制浅层优化目标成本的基础上，优化深度优化目标成本。如同时关注两个优化目标的成本，可以使用该功能

　　出价模拟：出价曝光模拟器将根据历史投放情况，对不同出价在未来1小时/1天内能获得的曝光量进行理论预估

　　定向通过率：用户进入流量页面后会请求广告，符合定向的广告可通过，实现广告触发；定向通过率越高，星级评价越好，则越容易获得最终的曝光机会

　　定向宽窄度：表示该广告定向流量占大盘总体流量的情况，定向越宽，可选人群越多，则更容易通过广告的触发阶段

　　流量充足度：竞价广告流量充足度主要受排期广告占量影响，当合约/排期广告规模投放时，竞价广告的流量空间将被迫缩小

　　竞争宽松度：竞价广告竞争宽松度主要受竞价广告彼此竞争影响，反映其他所有竞价广告对相同人群的竞争激烈程度

　　出价分析反映本广告在同定向人群的广告中的相对出价竞争力，如果出价较差，则很难在该定向人群中抢到曝光消耗

　　在每一次用户发起广告请求时，都有很多条广告与本广告进行竞争，而出价是其中最为关键的一个因素，诊断会自动计算在其他条件相当的情况下，因出价低损失的曝光机会比例

　　出价模拟器会根据本广告的历史投放情况，以及所选定向人群的竞争环境，以不同的出价去预估本广告在未来一段时间的曝光情况。目前支持预估未来1小时，和未来一天两种预估粒度

　　▸ 账户/计划/广告等维度的日预算设置以及账户总体余额等都会影响到广告的实际可用预算，通常情况下广告的初始预算会按照各级预算占比 X 账户余额进行分配，初始预算越少广告启动越慢

　　▸ 当广告完成启动阶段后，系统会根据账户内所有广告的消耗速度，对预算重新分配（实时调节）—— 将预算向消耗更快的广告倾斜

　　▸ 广告实际可用预算与账户余额、账户预算、计划预算、以及该广告的预算占比等相关

　　▸ 另外在广告投放时间结束的前1个小时为避免广告花超，实时可用预算会提前置零

　　▸当广告曝光速度过快时，为防止实际扣费曝光超出预算，系统会根据实时可用预算调节曝光速度。因此对优质广告设置较高预算（同时账户余额充足），更容易维持高速曝光。

　　定向通过率：用户进入流量页面后会请求广告，符合定向的广告可通过，实现广告触发；定向通过率越高，星级评价越好，则越容易获得最终的曝光机会

　　定向宽窄度：表示该广告定向流量占大盘总体流量的情况，定向越宽，可选人群越多，则更容易通过广告的触发阶段

　　▸ 流量充足度：竞价广告流量充足度主要受排期广告占量影响，当合约/排期广告规模投放时，竞价广告的流量空间将被迫缩小

　　▸ 竞争宽松度：竞价广告竞争宽松度主要受竞价广告彼此竞争影响，反映其他所有竞价广告对相同人群的竞争激烈程度

　　▸ 竞争胜出率：广告通过定向后参与竞争，竞争胜出即可被填充到对应广告位；竞争胜出率越高，星级评价越好，则越容易获得曝光机会

　　▸ 竞争失败原因饼图：表示该广告在竞争阶段未能胜出通过的主要原因，包括预算、出价、点击、转化、用户接受度、账户内竞争等

　　广告在竞争胜出后，当用户浏览到广告位置即可产生广告曝光；该阶段可以分析曝光效果的趋势变化和人群分布，辅助后续投放

　　曝光趋势对比：展示本广告今天对比昨天的小时曝光趋势变化，同时将关键的广告修改操作映射到曲线上，方便对操作效果进行复盘

　　效果数据分析：展示本广告最近3天的汇曝光数据，并通过行业对比、人群标签贡献度拆分等帮助客户快速了解本广告在曝光上的效果详情

　　定向标签/人群包曝光贡献度：本广告在某人群上的曝光PV/本广告总曝光PV，可以选择贡献度高的优秀标签作为种子人群，调整后续投放策略

　　广告曝光后，当用户点击广告时，即可产生广告点击；该阶段可以分析点击效果的趋势变化和人群分布，辅助后续投放

　　点击率趋势对比：展示本广告今天对比昨天的小时点击率趋势变化，同时将关键的广告修改操作映射到曲线上，方便对操作效果进行复盘

　　效果数据分析：展示本广告最近3天的汇点击相关数据，并通过行业对比、人群标签贡献度拆分等帮助客户快速了解本广告在点击上的效果详情

　　定向标签/人群包曝光贡献度：本广告在某人群上的点击PV/本广告总点击PV，可以选择贡献度高的优秀标签作为种子人群，调整后续投放策略

　　用户点击外层后，如果进行了后续的转化操作，即可产生对应转化；可对阶段分析转化效果的趋势变化和人群分布，以辅助后续投放

　　转化率趋势对比：展示本广告今天对比昨天的小时转化率趋势变化，同时将关键的广告修改操作映射到曲线上，方便对操作效果进行复盘

　　效果数据分析：展示本广告最近3天的汇转化相关数据，并通过行业对比、人群标签贡献度拆分等帮助客户快速了解本广告在点击上的效果详情

　　定向标签/人群包曝光贡献度：本广告在某人群上的转化PV/本广告总转化PV，可以选择贡献度高的优秀标签作为种子人群，调整后续投放策略

　　当日成本偏差：反映今日0:00到当前时间，该广告实际成本与目标成本(出价)的偏差，如果是双目标出价默认展示深层目标转化

　　最近7日成本偏差：反映最近7天该广告实际成本与目标成本(出价)的偏差，如果是双目标出价默认展示深层目标转化

　　成本趋势对比：展示最近7天目标成本(出价)与实际达成成本的变化趋势，同时将关键的广告修改操作映射到曲线上，方便对操作效果进行复盘

　　效果数据：展示最近7天本广告成本/出价情况与行业其他广告的对比，可参考同行业水平对自身广告进行评估调整

　　接入行为数据：为更好地达成广告投放的效果，可通过上传更多的用户群体行为数据分析帮助模型优化，提升广告投放回报

　　好了，以上就是今天给大家带来的《AD投放平台使用流程》+《诊断工具使用指引》，熟练掌握这些知识点，让你的投放工作无往不利，爆量像呼吸一样easy。返回搜狐，查看更多