妖舟最近一段时间，一款名为《鹅鸭杀》的社交游戏在互联网平台上引起了玩家的热烈讨论。

　　随着《鹅鸭杀》话题热度的上升，已经有厂商开始着手在买量领域投放相关素材，为旗下产品引流。甚至于在小游戏端，有厂商以此吸引玩家点击，赚取广告费。 那么，《鹅鸭杀》相关投放素材有何特点？在小游戏端，厂商又是怎样操作的？《鹅鸭杀》的出现，又能给业内带来怎样的启发？

　　天眼查显示，鹅鸭杀相关商标已被武汉鸣友网络科技有限公司申请注册，国际分类为教育娱乐。该公司为武汉微派网络科技有限公司全资子公司，曾出品、运营游戏《贪吃蛇大作战》。

　　对此，《鹅鸭杀》官方发表声明，称公司还在积极寻找中国的合作公司和发行商中，目前为止还没有签署任何协议，也并没有权力在中国注册申请商标或是公司，任何第三方公司声称所谓的官方都是虚假的。

　　根据DataEye-Tidea的数据显示，游戏聚合APP《233乐园》以及游戏助手工具APP《光环助手》也相继在买量领域投放《鹅鸭杀》的相关素材（只投了1天）。

　　在具体创作内容上，此类素材会植入诸如在手机上也能玩《鹅鸭杀》了！、数据与端游互通等文案，并搭配Steam《鹅鸭杀》相关视频画面，通过这种诱导式的方法，引导用户下载。

　　同时我们也发现，在买量领域沉寂了几个月时间后，游戏聚合类APP的《会玩》于12月下旬再次在素材文案中提及太空狼人杀。

　　另外，值得注意的是，在小游戏方面，已经有游戏厂商抢先上线简介是《鹅鸭杀》的游戏（但游戏名不是），并吸引超千名玩家的点击进入。

　　更奇葩的是，当玩家点击进入后，该小游戏并没有任何玩法，而是会立即跳转至广告界面。换句话说，这些小游戏，是以诱导玩家点击，赚取广告费用为主要目的。

　　除此之外，也有厂商开始套用《鹅鸭杀》的角色模型，并且将其与《羊了个羊》进行结合，以这种缝合怪式的素材，吸引对两者该热度都有兴趣的玩家。

　　再比如，借鉴《鹅鸭杀》的游戏玩法，以其他题材进行复刻。如这款名为《逃离狼人镇》的小游戏，就是融合《鹅鸭杀》玩法以及《糖豆人》角色形象。

　　从上述现象中，我们可以看出——产品未到，素材先行。蹭热度成为个别产品的引流方式，并且从效果来看，已经有一些人尝到了甜头。

　　虽然蹭热点能挖到一些流量凸显，但是侵权问题可能会随之而来。当然，由于是抄国外，《鹅鸭杀》项目组鞭长莫及确实也也让一些人有了可乘之机。

　　该游戏的兴起离不开两大因素——1、以芜湖大司马、PDD、一条小团团为代表的头部主播；2、同类产品太空题材狼人杀的《Among Us》。

　　在《鹅鸭杀》之前，太空题材的《Among Us》凭借Q萌的人物建模、趣味性强的游戏内容以及各大游戏主播的推波助澜，迅速在互联网中发酵，成为众多网友茶余饭后的热门线年，多个直播平台因为特殊原因相继暂停了《Among Us》的直播内容，于是，玩家蒙圈了——我还想看大主播在《Among Us》里的直播效果呢！怎么突然就没了？

　　这就导致，国内游戏市场出现了此类游戏长达几个月时间的真空期（传统狼人杀由于游戏趣味性相比较低以及入门门槛较高的缘故，故不能成为此类游戏的直播替代品）。

　　总体而言，无论是《鹅鸭杀》，还是《Among Us》，这类社交欺骗推理游戏的火爆与直播有直接的关系。并且站在营销角度来看，《鹅鸭杀》的兴起，是一次较为高效的传播案例——

　　头部主播凭借自身影响力，使得《鹅鸭杀》在数十万名玩家中形成了一次高效的曝光。继而，再通过主播之间的化学反应，将游戏的趣味性、爽点、核心玩法最直观的展现给玩家，极大降低其准入门槛的同时，也诱发了玩家的好奇心，促使其产生下载游玩的想法。

　　这其中的缘由或许是TapTap项目团队认为3D素材对玩家更具有吸引力，同时也符合手游玩家追求高游戏画质的态度。

　　此外，相比于《鹅鸭杀》才刚处于预热阶段，《Among Us》的手游版本已经在海外市场投放了4年之久。

　　虽然《Among Us》只有少量的素材投放，但其在2020年的累计下载量达到超2亿次，甚至直到现在仍在美国市场iOS免费榜保持TOP40以内。

　　这表明，《Among Us》并不依靠买量素材作为导量方式，而是依托于游戏自身的趣味性，促使玩家自发的进行传播，譬如主播推送、玩家相互安利等。