李小平文佳夫妇历史总是惊人的相似，但是这些事件的背后并非巧合，而是玩家意志的逐渐「觉醒」，也是市场倒逼游戏行业持续向好的关键信号。

　　没错，推迟三个月精心端上来的「全新的大型PVE挑战玩法」——还是超鬼王。

　　同时，不仅是体验服参与测试的先遣玩家「奋起反抗」，各区正式服的大佬也都纷纷对网易ZEN发起了「攻势」。

　　比如各区服秘闻竞速排行榜的大佬，就纷纷通过集体改头像的方式表达对网易官方的抗议，头像从第一名往下排，连起来表达了对制作团队的不满。

　　时间回到去年十一月，根据22年和23年的惯例，在十二月不出意外要推出自2018年就有的大型福利活动超鬼王。

　　但是意外偏偏就发生了，策划在一次微博答疑中回应说将在25年2月推出「全新的大型PVE挑战玩法」。

　　当时大家对此抱有期待，毕竟23年超鬼王已经沦为钞鬼王，官方明码标价1RMB等于XX体力，大家都在想着zen会不会端上什么新玩法，毕竟千篇一律的爬塔已经持续了数年。

　　原来的崽战是为了自己喜欢的式神进行PVP或者PVE比拼，「优化」过的崽战变成了给喜欢的式神投票。

　　两个博主相继发了参与线下测试的微博，关键词：活动减负(肝门票)，不需要再喝茶，超鬼王合成，组队玩法，体力收益没有减少。

　　超鬼王作为大型福利活动，最初的版本是用肝和勾玉(抽卡货币)换体力的活动。PVP在阴阳师中占一半的游戏内容，小数点的存在使得PVP方面的养成没有上限，你多刷10万体力就会比别人有更高的提升，非洲人除外。

　　所以对于头部玩家来说，超鬼王就是获取10w+体力用来提升自己练度的福利活动，而咸鱼在清完自己的鬼王也能获得上万体力。

　　阴阳师超鬼王活动期间，玩家刷御魂、觉醒副本得 「鬼王」门票，可刷出 1 - 6 星鬼王，星级越高奖励多但挑战难，是 PVE 练度考核。

　　总结来说，就是这次超鬼王活动，打着「全新pve」的名头实为旧活动改版，且改版处均以降低玩家收益为目的，体力和勾玉消耗增加，积分获取减少，同时体力获取减少25%，勾玉、抽卡券获取减少90%，结界卡获取减少100%。

　　在被玩家骂了整整两天后，策划龟速「滑轨」，对大家骂的地方进行了回应调整：

　　玩家显然是不买账的，因为以上的回应根本是敷衍了事，只是送了864体力，于是zen不敢单独发微博了，在评论区偷偷发了一条「优化」，略微增加了勾玉奖励。

　　2月25号，正式服更新公告已出，相比当前版本只增加了一句「有机会获得更多体力与金币」，只字不提勾玉和抽卡券，一个小时被骂了4000条评论。

　　据网易 2024 年第四季度财报，手游收入同比下滑 10.5%，表现不及预期，《阴阳师》流水在这一年开始出现明显下滑。

　　早期，超鬼王活动的奖励丰厚且获取相对容易，玩家投入与产出成正比，游戏的新鲜感和社交互动性也掩盖了一些潜在问题。

　　随着游戏的发展，玩家基数增大，工作室等不良因素对游戏生态的破坏加剧，策划不得不调整活动规则。

　　然而，在调整过程中，可能过于注重游戏的长期运营和商业收益，对玩家的传统游戏习惯和利益考虑不足。

　　例如，近期超鬼王活动中，门票获取难度增加、奖励结构调整，使得玩家花费大量时间和精力后，收益却远不如从前，这就引发了玩家的强烈不满，导致玩家与策划之间的矛盾激化 。

　　在超鬼王活动中，玩家所期待的究竟是什么?超鬼王的核心机制是将玩家的肝度与奖励紧密挂钩，遵循「多劳多得」”的原则。现在阴阳师制作团队在意识到超鬼王受到好评后，试图在保留原有玩法的基础上推出新活动，逐渐加入自己的新玩法、新的创新，来证明自己与之前制作团队的不同。

　　超鬼王玩法的成功出圈并非仅依赖于玩法本身，而是与高回报的奖励机制密切相关。由于对数值设计的乱七八糟，导致了超鬼王出现了前所未有的负收益局面，引发了玩家的不满。

　　此次超鬼王活动的爆发，也许也是长线产品运营的慢性病——信任透支与社区割裂。

　　《阴阳师》作为运营近十年的长青手游，其长线运营的核心矛盾已从单纯的内容迭代转向商业化目标与玩家情感需求的结构性冲突，「新式神=新流水」的惯性思维导致内容创新陷入瓶颈，运营十年的长线运营的营收焦虑，迫使《阴阳师》加速商业化进程，但手段生硬且缺乏平衡，如何应对长线运营的挑战还需进一步考量。

　　这段时间以来，玩家与策划主创之间的关系愈发微妙。不管是女性向游戏，moba游戏或者是二次元游戏，我们总是能在游戏的官方微博或是超话中看见玩家表达诉求。

　　近期，除了阴阳师、失落之魂、CF 手游、燕云十六声等游戏纷纷陷入策划主创和玩家的矛盾漩涡之中。

　　《失落之魂》前策划 Vivian 在玩家群中发表的涉及种族和政治的言论，主要为「政治正确安排上了」「少一份黄种人销量，多十份黑皮销量」，称游戏不指望在国内赚钱，不能得罪国外的黑人群体，后者是主要购买力。

　　尽管制作人杨冰随后确认 Vivian 已于 2024 年被解聘，并承认团队管理存在疏漏，但玩家似乎对此并不买账。

　　CF 手游中 「水枪哥」 疑似在先锋团群里发表的内涵、阴阳怪气玩家的言论，以及补偿方案被指疑似辱骂玩家等事件，更是火上浇油，玩家通过在短视频平台直播间刷屏 「开除水枪哥」 等。

　　燕云十六声近期也因策划在NGA发帖，情人节不当策划等引发女性玩家的强烈反感。

　　出现这些情况的原因其实并不难分析。随着用户与各类品牌使用社交媒体的习惯养成，以及游戏行业发展过程中玩家对游戏品质的苛求，越来越多的玩家更注重自己的游戏体验以及消费者身份。

　　对于游戏官方来说，这种「攻击」也不一定是坏事。玩家的集体抵制对于官方来说是一种警醒。

　　在游戏产品的发展过程中，游戏内容中各种各样的问题极易导致自身与玩家之间形成或多或少的隔阂，而当这些隔阂累积到一定程度，必然会出现用户流失、口碑下滑的情况。而当矛盾出现，也能够倒逼游戏厂商对游戏内的诸多问题进行完善、解决。

　　官方点来讲，玩家与策划对待游戏的思维和态度存在差异，进而引发思维偏差与矛盾。

　　综合来看，这些游戏策划主创与玩家矛盾事件背后，一方面，部分策划团队在游戏设计和运营过程中，过于追求商业利益，忽视了玩家体验和需求。另一方面，策划与玩家之间缺乏有效的沟通机制，并经社交平台、论坛迅速扩散，被不断转发讨论，容易进一步加剧矛盾。

　　策划和运营，几乎就是掌握了一款游戏的命脉的人，与玩家之间的关系应该是「服务的供应方和消费方」。

　　游戏玩家与产品内容要求的愈发严苛，而如今行业内诸多同类型事件的频发也更多地体现出玩家的主体意识觉醒。

　　这对行业发展来说并非坏事，当玩家更乐于将遇到的问题摆上台面，他们与产品之间的矛盾拥有了释放与解决的渠道，必然会倒逼产品更加尊重玩家，让更多的游戏产品将玩家需求放在首位。

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