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比苹果抽成还多!腾讯挑战安卓系手机厂商 多款热门手游正重谈分成比例
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/7/6 2:43:00 | 【字体:

  倚天屠龙未了情《地下城与勇士:起源》(DNF手游)官网发布公告,不再上架部分安卓平台的应用商店。

  公告称,因合约到期,6月20日起,DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。由于6月20日涉及到大版本整包更新,使用相关安卓应用商店的玩家仍可以在内完成更新;尚未下载游戏的安卓端玩家,推荐前往游戏官网进行下载。

  公开资料显示,DNF是腾讯旗下爆款游戏,自上线之日起,便在国内iPhone总榜和手游畅销榜上双双占据首位。据市场研究机构数据,在今年5月的最后11天里,该游戏在iOS平台的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的总和,推动腾讯游戏在移动端的收入同比增长了12%。

  据澎湃新闻记者了解,上述提到的部分安卓平台,指的是华为、OPPO、vivo、小米等多家手机厂商旗下安卓应用平台,也被外界戏称为“硬核联盟”。腾讯已向上述平台发出通知,称在以上几个渠道的《地下城与勇士起源》手游包体均将停止更新。

  腾讯并非首家“揭竿而起”的企业。记者从知情人士处独家获悉,今年以来,某头部手游已跟多家国内渠道商重谈分成比例,从五五分成变为三七分成,甚至在部分渠道直接下架。公开资料显示,上述游戏隶属于另一家头部互联网公司,在2021年海外月流水已经破亿,“作为渠道商的核心营收来源之一,多款经典、热门手游均计划年内和渠道商重谈分成比例。”

  所谓的渠道商分成,指的是手机应用商店通过抽成的方式,获得游戏用户充值的利润。按照业内惯例抽成比例50%来计算,这也意味着,用户在应用商店下载游戏后。每充值1元钱,就有0.5元进入应用商店的口袋。

  不同渠道的抽成比例也有差别,苹果应用商店的分成比例约为3:7,游戏厂商能拿到70%。但在安卓应用市场渠道,普遍的分成比例为渠道和厂商5:5,即游戏开发运营方,只能获得游戏流水的一半。这还不包括游戏厂商在应用市场投放广告等产生的各种额外费用。

  游戏厂商和渠道商之间的战争耗时颇久。去年三季度财报中,网易提到其自主开发的首款篮球游戏《全明星街球派对》,这款产品在10月底,登上中国iOS应用商店畅销榜榜首。在去年8月游戏正式开服前夕,《全明星街球派对》官方就公开表示,游戏公测将不上架任何安卓渠道,并决定把15亿渠道分成的钱拿出来,返利给玩家。

  为何会有五五分成如此高额的抽成比例?业内人士向记者解释称,主要由页游时代延续而来,在页游时代,由于游戏研发成本较低,但是流量和营业额很高,哪怕是高额的渠道分成,也不影响游戏公司的利润,另外,在抖音、快手、Taptap等新兴渠道崛起之前,渠道也是游戏公司的核心流量入口,双方在话语权上势均力敌。

  “但是,如今的游戏厂商有了更多选择,从上下游来看,渠道商收取如此高额过路费,却没有真的提供什么价值。”上述人士坦言,无论是自有渠道、社区渠道、还是官服等,与传统商店渠道相比,这些都能体现出各自的优势。例如,Taptap始终采取不分成模式,采取的是厂商自愿投流,而抖音、微信小程序也带来有力竞争,相比之下,传统渠道商优势越来越小。

  类似的情况并非国内独有。作为重要渠道之一,“税”也曾在海外引发剧烈争议。2019年3月,音乐流媒体平台Spotify曾向欧盟投诉利用其垄断地位限制用户获取其他音乐流媒体服务,并反对苹果App Store收取30%的抽成费用。对此,2020年6月,欧盟对苹果发起反垄断调查。

  今年3月,欧盟正式对苹果处以18.4亿欧元的罚款,原因是该公司涉嫌滥用其在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。而为规避欧盟《数字市场法案》带来的监管风险,苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策,抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

  值得注意的是,早在2020年财报发布之后的电话会议上,CEO丁磊就曾公开吐槽“安卓税”。丁磊表示,国内的安卓渠道分成高达50%,甚至比苹果还贵20%左右,是全世界最贵也是不健康的。“我们希望以后其他安卓市场在游戏分成上可以与国际接轨,现在海外只有30%,安卓厂商没理由分50%,这对产业生态非常不利。”

  业内人士告诉澎湃新闻记者,随着游戏大厂和渠道的竞争愈加激烈,有话语权的游戏和渠道重谈分成比例可能会成为行业的普遍现象。

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