绿林卡盟（深圳晚报记者 李娴）近日，盐田区国家珠宝文化创意产业基地6层，一家桌游卡牌俱乐部内人头攒动，原来这里是宝可梦官方认证的“道馆”，正举行宝可梦集换式卡牌游戏2025年第三赛季城市赛（深圳站），近百名“训练家”带着精心构筑的“卡组”汇聚于此，为荣耀与心仪的卡牌奋力角逐。

　　这方寸卡牌对决背后，不仅跳跃着策略交锋的火花，更折射出一个生机勃勃、规模高达数百亿的新消费市场——“谷子经济”的蓬勃脉动。

　　宝可梦集换式卡牌游戏（简称为PTCG）是由宝可梦公司于1996年发行的衍生竞技产品，2022年进入中国市场。年轻人用此搭建竞技宇宙——游戏者通过购买或交换的形式收集卡牌，灵活使用不同的卡牌去构建符合规则的卡组，进行对战游戏。

　　PTCG除了拥有竞技比赛的魅力，还具有社交属性。经营这家桌游卡牌俱乐部的店长心心（化名）介绍，除了购买“盲盒”卡包随机获得卡牌外，卡牌的来源还可以是与其他玩家交易、交换特定的卡牌。诸如道馆对战、城市赛等官方比赛，也会有一定数量的奖励卡牌。

　　桌游卡牌俱乐部主理人阿祥（化名）回忆道，在过去的城市赛中，常常可以看到来自全国各地、各行各业的训练家前来参赛，更大型的比赛中还会看到外国训练家。这正是“集换式”卡牌的精髓及魅力所在，以卡会友的社区文化将喜爱二次元文化的玩家聚集到了一起。

　　记者了解到，PTCG兄弟产品宝可梦大集结已入选2026年亚运会电竞项目，国内已形成了规模化的职业战队，还催生出了宝可梦比赛裁判、宝可梦游戏解说等职业。主理人阿祥根据道馆数量和赛事规模粗略估算，中国PTCG玩家已超千万，形成一片充满机遇的“蓝海”。

　　记者观察到，俱乐部的大堂如同一个微缩的交易中心，一侧货架上，十元的基础卡包和各种百元内的宝可梦周边琳琅满目；另一侧，玻璃展柜却上了锁，特制支架上陈列的是身价不菲的收藏品。

　　“这张‘简中独占151梦幻Ex’在二级市场可以卖到5万元人民币。”心心介绍，玻璃展架里的藏品有的是从十元一包的卡包里开出来的，有的是通过打比赛获得的官方纪念卡牌，类似于奖牌，名次越高的纪念卡牌价值也会越高。

　　记者了解到，单张卡牌在二级市场的价格可能从几元跨越至数万元，其价值差异主要由卡牌稀有程度、竞技价值和IP角色人气来决定。如设计师西田敦子在上个世纪绘制的“宝可梦插画家”，在2021年时以37.5万美元的价格出售。

　　卡牌正成为年轻人消费的新宠。2024年灼识咨询发布报告显示，以商品交易总额来计算，去年中国的卡牌行业已达263亿元，预计2029年将逼近450亿元大关。

　　卡牌热潮，正是风靡Z世代的“谷子经济”的生动一角。所谓谷子，涵盖从吧唧、立牌到手办、卡牌衍生品等一切承载着粉丝对IP热爱的周边，这种消费有着鲜明的“悦己”烙印。

　　心心透露：“一些由粉丝二创的卡牌收纳盒、卡套很好卖，价格都在百元内。因为好看，年轻人愿意为情绪价值买单。”

　　深圳大学经济学院副教授何玲认为，“谷子经济”的勃发，“本质上是一种‘情绪消费’，物品的实际用途让位于其承载的情感共鸣与社群归属感。”何玲强调，“这一点非常类似于我们小的时候收藏邮票、弹珠、像章等，只是互联网和虚拟经济的发展让这类情感寄居品变得更多样化了。”

　　产业层面，何玲指出，“谷子经济”与多领域跨界合作，创造了新的增长点。未来，购买和分享谷子将成为年轻人重要的社交纽带，形成独特的圈层文化。

　　但何玲同时提醒：“谷子经济”也面临版权保护难题、产品质量良莠不齐、市场规范与监管滞后等挑战。消费者需擦亮双眼，从业者也需自律，才能保障这片充满活力的新热土健康生长。