厨女馍2024年最会讲笑话的节目诞生了，它就是号称“游戏界的奥斯卡”的TGA。

　　上周TGA在颁奖仪式上宣布：小机器人打败《黑神话悟空》和《最终幻想Ⅶ：重生》，成为年度最佳游戏。

　　很多不玩游戏的人不懂其中的笑点，最形象的比喻就是：三英大战吕布，最后马赢了。

　　毕竟谁也没想到，TGA不想得罪中国玩家，也不想得罪欧美媒体，最后决定得罪所有玩家。

　　在他们眼里《宇宙机器人》只是一个4399小游戏，且销量只有7万多，竟然赢了无数个3A巨作。

　　其实这不是4399小游戏第一次喜提大奖，2024年度Google Play公布的，“年度最佳休闲游戏”就是4399的《菇勇者传说》。

　　在大家印象里，4399早已成为时代眼泪，消失在互联网的角落里。殊不知这个小游戏鼻祖不仅没有倒闭，反而活得比腾讯和网易还滋润。

　　仅《菇勇者传说》这一款游戏，就在海外一年狂赚30亿。今年3月份收入甚至碾压米哈游和腾讯的爆款。

　　从2019年到2023年，4399更是连续五年入围《中国厂商出海收入30强》，和头部大厂们并驾齐驱。

　　总有人忘记自己的银行卡密码，但没人会忘记4399的网址。毕竟这串数字，是无数80、90后的游戏启蒙。

　　但4399的热度已经在互联网上消失5年之久，动静最大的几次新闻也全是负面。比如因为抄袭被网易、暴雪等公司告上法庭罚款千万。

　　尤其随着Flash被乔布斯干掉、被Window封杀，4399小游戏的路也走到了尽头，沦落到游戏鄙视链最底端。

　　如今打开4399网页，映入眼帘的还是十几年前的土味界面，很多经典游戏虽然还在，但玩起来已经相当费劲。

　　随便点开一个小游戏，先要通过其他平台账号登录，实名认证后再跳转到H5界面。想要在手机上玩，还要扫码下载4399游戏盒子。

　　APPPC官网统计数据排名显示，4399小游戏每百万人访问人数为11898，与巅峰时的4亿用户相比，堪称最惨游戏鼻祖。

　　谁也没想到，在被用户抛弃跌落谷底后，4399竟然上演了一场“钮祜禄·4399”的翻盘大戏。

　　很多人不知道，4399在这里设立全球总部，除了交6亿地皮费，还承诺要在2028年前实现年营收不低于45亿，年纳税额不低于1.5亿。

　　这一年4399在韩国上线了一款游戏《奇迹之剑》，就像它的名字一样，它为4399创造了奇迹。

　　在2021年，这款游戏凭借11.6亿元的流水，拿下了韩国手游出海营收榜第一，连《原神》都被它踩在脚下。

　　在上线后的五年时间里，《奇迹之剑》持续充当着4399的发财树，截止到2023年底，累计带来42亿元收入。

　　4399在韩国市场的爆发并非好运加持，而是创始人李兴平在2012年就埋下的一步暗棋。

　　早在2012年4月，4399就在韩国成立了4399 KOREA，算是中国游戏出海的排头兵。但由于研发实力不足、出海经验匮乏等原因，这个项目一直在亏损。

　　好在4399并没有放弃这条线，在国内多次自救失败后，这步暗棋成了4399翻身的底牌。

　　自从《奇迹之剑》成功后，4399像被打通了任督二脉，之后几年连续推出多个爆款。

　　《天姬物语》上线第一天，就拿下了韩国iOS游戏下载榜第九名；《菇勇者传说》 在日本上线一个月，就成为日本市场手游收入增长榜第二；《射射英雄》第一次征战欧美地区，正式发售前两天就吸粉300万。

　　在国内无田可种，在海外却成了黄金矿工。4399重回顶流地位的关键是，敢于挥刀自宫，掀翻了其在国内的发家套路。

　　4399在国内发家靠得就是一个字“快”，仗着专门的小偷分队，游戏上新速度飞快。

　　尽管各种抄袭投诉都快要把4399的门槛踩烂了，但其依旧坚持盗版到底。玩过4399的都知道，很多扒来的小游戏连语言都没改，韩语、日语、英语都很常见。

　　在日本4399的游戏主攻二次元宅男，游戏主题和宣传，都以二次元年轻人为主。

　　比如在日本二次元必经地——池袋站东口投放大屏广告；与《数码宝贝》、《铁甲小宝》等动漫IP联动；请100多个网红代言，其中不乏美女明星和声优。

　　《秘境传说：神木遗迹》根据不同国家做了五个版本，每个地区都做了非常深入的本地化。

　　4399在海外虽然没有海量游戏，却每隔一段时间就能跑出一个小爆款游戏。像《文明与征服》《奇迹之剑？》《天姬物语》都能带来几亿，甚至十几亿的营收。《菇勇者传说》更是凭借6亿流水，创下单月全球最高流水纪录。

　　在海外4399砍掉了对渠道的依赖性，跑出了一个独有的吸粉公式：洗脑营销+超级福利。

　　4399在海外的营销深谙人性，会根据不同国家的用户的喜好，为他们定制洗脑广告。

　　比如《菇勇者传说》在日本上线前，先发布了主题曲《キノコ勇者》，凭借魔性洗脑的旋律，在游戏上线则请了一堆网红KOL拍各种“神经”广告，歌词和曲调不断重复，洗脑程度不亚于“江南Style”。

　　4399之前在国内受欢迎，免费是很最要的原因。如今走出海外，4399不仅免费还倒贴，直接用高福利来博得玩家的眼球。

　　《菇勇者传说》在开服阶段，就把免费领取3000抽当成最大卖点。轮到《射射英雄》更喊出比某勇者还要多333抽”的口号，直接把抽卡游戏的上瘾性放大到极致。

　　4399也已经与时俱进，别看在网页上不思进取，依然犟种的保留老土界面，但其最核心的小游戏，早已经悄悄融入小程序游戏大军中。

　　且4399对于发行海外的产品，有条严格的标准，即国内的小游戏产品，月流水没有超过3000万人民币，不会将游戏发到海外。

　　因此4399在海外的爆款游戏，大部分都已经在国内悄悄火过。比如《菇勇者传说》国内版叫《冒险大作战》，是微信小程序游戏榜单前三的常客。

　　《射射英雄》在内地名为《明日特攻队》，在港澳台上线后，拿下台湾iOS游戏畅销榜首，澳门畅销第六的好成绩。

　　把目光放在整个小游戏市场可以发现，很多在国内经历过一夜爆火—逐渐消失—彻底忘记的小游戏，会被做成APP征战海外。

　　问题是这些已经被国内年轻人抛弃的“电子垃圾”，为何到了海外总能重获新生呢？

　　如今海外大部分市场份额已被网易、米哈游、腾讯等大厂瓜分，对于中小厂商来说，投入相对较少的小游戏则有更大的发展空间。

　　根据飞书深诺数据，2024年上半年小游戏出海的收入同比增加了500%以上，可见潜力之大。

　　当然轻量化的游戏不代表可以轻研发，4399在韩国亏损6年多，才逐渐摸索出韩国人对游戏的偏好。比如发现60%的人都更偏爱大型多人在线推出《奇迹之剑》，叠加了免费+竖屏+MMO+洗脑四重buff，才戳中韩国人的心巴。

　　正是因为拿下难啃的韩国市场后，4399才能复制自己的成功路径持续推出爆款，抓住了重回巅峰的机会。

　　4399上小游戏的底层逻辑一直都是轻快爽，这种套路全球通用，所不同的只是平台和用户。