西厢记脱胎字节跳动进军游戏行业相信一直是厂商及玩家重点关注的线年申请“头条游戏”商标起，其后创立了朝夕光年、Ohayoo、Pixmain、嗷哩游戏等游戏平台，收购沐瞳科技、有爱互娱、上海墨鹍等游戏公司，投资心动网络、盖姆艾尔、神罗互娱、风暴之心等游戏企业。目前旗下游戏公司达30余家

　　截至今日，已发行《航海王热血航线》《热血街篮》《镖人》《翡翠大师》《王蓝莓的幸福生活》《RO仙境传说：新世代的诞生》《高能手办团》等热门话题游戏，并在全球建立游戏工作室、收购投资成绩斐然的如开发《无尽对决》、《放置少女》的游戏公司，对全球流游戏研发及发行进行长远布局。

　　2014年1月3日，字节跳动提交了商标名为“头条游戏”的申请。字节对于游戏的布局故可以追溯到2014年甚至更早，因为还需考虑商标注册资料的准备时间。

　　《无尽对决》，又名《Mobile Legends: Bang Bang》在全球范围内累计下载量超过10亿，月活跃用户数峰值突破1亿，是东南亚多个国家的国民游戏。

　　高能手办团日服）在日本开启公测，上线首日登顶Google Play免费榜TOP1，iOS免费榜TOP2。

　　关于目前字节旗下游戏公司名录，参考游戏新知及游戏陀螺投研部两份数据表单如下：

　　遍布北上广深的游戏研发工作室，偏向中重度游戏发行的朝夕光年和偏向休闲超休闲游戏发行的Ohayoo，沐瞳科技、有爱互娱、盖姆艾尔在东南亚、美国、日本的游戏市场，加上字节系广告渠道原本存在的全球影响力，现在字节游戏的大军，已经超越了2021年1月28日游戏新知的统计：2000人、10+工作室、4大发行平台和29家公司。这是一支浩浩荡荡的虎狼之师。

　　沐瞳科技的收购花费了40亿美金。40亿美金是什么概念？40亿美金约等于260亿人民币。查询今日中国部分游戏巨头的总市值，吉比特300亿，完美世界291亿，巨人网络214亿。沐瞳科技和《无尽对决》有多大的能量，值得字节跳动如此乾坤一掷。

　　沐瞳科技CEO袁菁发表的全员信中提到：经过6年多的发展，我们从一个20人的创业团队，发展成为拥有700名员工，在全球多个国家拥有分公司和本地化团队的国际化企业。《Mobile Legends: Bang Bang》月活跃用户数超过9000万

　　自2016年发行以来，《无尽对决》作为东南亚最受欢迎的MOBA手游之一，其年收入保持稳步快速增长，在2019年达到2.14亿美元，同比增长36%。2020年总收入未知，根据排行仅次于上架3个月便斩获3.9亿美金的原神，粗略估计为3.5亿美元左右。同被字节收购的有爱互娱产品放置少女紧随其后。

　　8.5亿美金，折合约为55亿人民币。《无尽对决》成为收入最高的MOBA手游，超越腾讯《王者荣耀》海外版AOV。

　　根据Sensor Tower的分析数据，2016-2019期间，马来西亚是《无尽对决》收入最高的市场，印尼市场排名第二，美国市场排名第三。

　　不仅是《无尽对决》的创收能力和用户活跃数，沐瞳科技在游戏出海、本地化运营、电竞赛事运营等方面经过自身的摸爬滚打杀出血路，占领了一座壁垒。

　　在澎湃新闻就此赛事报道采访时，沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉认为，一方面得益于MLBB这款电竞在当地的渗透率极高，举办相关赛事具有丰沃的受众土壤；另一方面东南亚地区体育娱乐发展相对滞后，电竞相比国内有至少3年的差距，是一块洼地。当沐瞳科技把最好的赛事输出到当地，很自然能够受到追捧。

　　“游戏中有一个英雄叫作‘金刚神’，这是印尼神话中的人物，类似于我们中国的孙悟空，英雄一面市就让我们的玩家倍感振奋。最近我们又出一个新的英雄——曼尼·帕奎奥，这是菲律宾拳王，在菲律宾拥有至高的知名度和影响力……”沐瞳科技游戏运营负责人翁渊文告诉澎湃新闻记者，在南美地区，游戏很可能会打造以足球明星为原型的英雄形象。

　　在2019年的东南亚运动会上，电竞成为正式比赛项目，而MLBB是入围的唯一一个中国自主研发的游戏项目，当时东道主菲律宾代表队拿到了冠军，这也是东南亚运动会上产生的第一枚金牌。

　　此前印尼总统大选，现总统佐科也曾通过MLBB的讨论和对电竞产业的支持，希望以此获得更多的年轻民众的关注。他甚至接见过一位叫作Jess no limit的网红主播，这位主播恰恰是因为直播MLBB成为印尼流量网红。至于佐科的小儿子，也曾经是MLBB的职业电竞选手……

　　字节收购的有爱互娱凭借《放置少女》超高口碑，上市4年仍不断刷新收入记录，2020年收入达到2019年的两倍。

　　根据App Annie数据，这款产品上线初期便在泰国、印尼、菲律宾分别登顶iOS免费榜、畅销榜；在印尼、新加坡分别登顶Google Play免费榜、畅销榜。

　　《RO仙境传说：新世代的诞生》与TikTok的联合营销，游戏内本地化元素的设计，疫情严重时建议玩家宅家的口号，一步步确实体贴到位。

　　字节游戏旗下游戏公司的出海成绩目前看来顺风顺水，那么在中国的游戏市场又是如何排兵布阵？

　　根据七麦数据提供的朝夕光年游戏发行名单，自2017年《战争艺术》起，共发行过11款游戏，下架4款

　　《航海王热血航线月份发行的手游，在七麦数据发布的2021上半年App Store手游统计榜上，夺得下载量排行第10，最具增长实力第10，吸金量排行第20的成绩。

　　Ohayoo前总经理徐培翔（字节跳动于8月23日通过邮件宣布了一项人事变动，Ohayoo负责人徐培翔因个人原因离职）在一场采访中表示：“如果大家都是发行商，都是摘果子，没人种树，开发者其实并不知道应当怎么调节，此时需要有人去承担这个责任。比如现在果园（行业）中一堆重度游戏的树、一堆独立游戏的树，还有一堆出海发行的树，我们现在就要植一批新的、面对国内休闲游戏市场的树。”

　　从每年上千款产品中挑出最优的游戏发行到市场，这不是赌上线的游戏会成为爆款，而是掌握了爆款游戏的生产秘籍。

　　休闲超休闲游戏品类是游戏历史的见证者。从古人的投壶、射箭，到今人的三消、经营，令人轻松愉悦、消磨时间的游戏品类一定是不可忽略的市场份额。

　　Ohayoo与字节系广告渠道的强强联合，在超休闲游戏领域确定了霸权。只是此游戏品类的不稳定，用户长期留存率低，IAA游戏收入限制等原因，无法满足字节游戏的野心。

　　重新回到中重度游戏的版块。在《航海王》之后，字节另有一款名为《火影忍者：巅峰对决》的游戏已取得了版号。

　　在今年CJ期间的虚幻引擎嘉年华上，一家名为VI工作室的团队带来了一款冒险ARPG《晶核（Crystal Of Atlan 简称COA）》手游。经过游戏新知的查阅，总共有四款名为《晶核》游戏软件的软件著作权，分别登记在字节跳动及其子公司林子互娱旗下。

　　这位来自COA官方账号的研发同学表示这款游戏不是一款二次元游戏，更加偏向韩风。《COA》是一款以职业技能装备build为核心，以箱庭式关卡战斗体验为骨架的游戏，当然相比传统的副本刷图类游戏我们也有自己的创新和亮点。

　　由字节跳动全资子公司杭州看潮信息咨询有限公司投资，MMC Society研发的末世科幻手游《代号：降临》在TapTap预约量已经接近30万。手游官方账号也于8月6日曝光了一部实机演示视频。游戏很大可能将会是一款末日生存类型的手游。

　　另还有一款待上架的古风卡牌养成手游《花亦山心之月》，也已在各平台开放预约中。

　　中重度游戏的研发是字节游戏的一大劣势。起步晚，大量投资收购，作品成型缓慢，这些弊病非长期不能根治。

　　数据计算时间周期取2020年5月—2021年5月。以下几组数据值得大家关注。

　　2021年5月，视频、图文游戏内容整体播放量涨幅达271%，其中抖音播放量增长最快，同比增速达447%。

　　2020年以来直播蓬勃发展，逐渐进入高速发展期，游戏直播成为游戏内容的重要组成部分。

　　2021年截至5月，平台游戏相关内容累计直播189万次，累计直播时长429万小时，累计观看人次151亿，游戏直播的影响力正逐渐扩大。

　　2021年5月，MOBA、射击、沙盒类游戏内容播放量稳居TOP3。大量基数较小的长尾游戏类型正借助短视频平台快速崛起，如叙事类、怀旧类，2021年5月同比增速分别达8477%、1005%。

　　直播蓬勃发展的同时，值得注意的是，乙女类游戏各直播指标增速显著，这表明平台对多元人群的覆盖力增强，尤其是女性向游戏用户。

　　2021年5月，乙女类游戏主播直播场次、直播时长分别增长84%、169%，但吸引看播人次同比去年增长6405%，乙女类内容受众陆续涌入。

　　42% 的游戏内容消费用户表示如果刷到感兴趣的游戏视频 或直播，并且对内容感兴趣的话会愿意下载游戏来体验。

　　42% 的游戏内容消费用户表示如果刷到感兴趣的游戏视频 或直播，并且对内容感兴趣的话会愿意下载游戏来体验。

　　2021年5月，平台当月投稿创作者规模达767万，总计创作量1908万。平台上，11.8万核心作者，人均月度投稿14篇，创作者活跃度高。

　　2021年5月，游戏内容投稿量创下新高，同比增幅达158%，预计未来，平台游戏相关投稿量将在千万量级之上波动增长。

　　游戏内容营销在字节系广告平台的爆发，与游戏直播齐头并进，同时兼顾了乙女类游戏及大量基数较小的长尾游戏类型。在下载方式上需要进行优化设计，提升用户对于APP内游戏下载的认可度。

　　8月18日字节申请了“抖音云游戏”的系列商标，相信在如今云游戏已进入实际应用的阶段，字节游戏会利用自身优势在云游戏赛道逐渐发力。

　　字节跳动已然是一家广告帝国。根据巨量引擎营销市场总经理许嘉在ChinaJoy期间的分享，截至2021年6月，字节跳动全系产品MAU亿达19亿，抖音DAU破6亿。

　　《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入4971.61亿元（不包含港澳台地区），比2019年度增长13.85%。

　　回到字节跳动的游戏，2000人、10+工作室、4大发行平台和29家公司，而且这组数字还在不断扩大。

　　“在全球化这件事上，很多游戏公司谈‘出海’，是站在中国看外面。而我们认为，新一代的游戏公司，是‘生而全球化’

　　游戏创作不是简单的资金、人才和时间的相加，而是充足物质条件之下的信念坚持。追赶已有的热门品类，模仿成功游戏的风格玩法，必定会被逐渐成熟、饱和的市场淘汰。