锻钢波纹管截止阀近几年来，消费者对于补充体力和能量产生了巨大需求，直接刺激了功能饮料的快速扩容。据悉，全球功能饮料市场在2015年强劲增长了10%，中国表现更为优秀，年增长率高达25%，进入了快速成长阶段。有行业人士预估，未来五年内，中国功能饮料的复合增长率将超过20%，市场空间达1000亿。

　　在百花齐放的功能饮料市场，各大品牌的竞争趋于白热化：乐虎逐年递增，2016年销售破20亿；红牛于2017年进入了快速调整期；东鹏特饮再推金罐新品，进行差异化定位；娃哈哈自启力后再推24款功能饮料；美国“魔爪”入华，借可口可乐渠道布局；华彬调整业务，全力推出了“战马”……

　　面对空前激烈的行业竞争和竞品们的挑战，乐虎切割出“更强劲功能饮料”的品牌专属战略定位，并打出了独特的营销动作。赞助FIF4，冠名中国方程式锦标赛等，将充满速度与激情的赛车赛事，打造成乐虎的专属品牌标签，匹配战略定位，提升乐虎品牌高度！

　　乐虎作为达利食品集团（以下简称“达利”）旗下的一款功能饮料，自2013年上市以来，便一直保持着较高的增速。据悉，2014年，乐虎的销售额已达8亿；2015年，乐虎贡献的总收入为14.19亿元，其市场份额已经占到了整个功能饮料品类的6.6%；2016年上半年，乐虎持续了高速增长的态势，销售收入达到了人民币10.92亿元，同比增长71.4%。

　　在布局市场的四年时间里，乐虎已然积累下雄厚的品牌势能、渠道势能和消费势能。目前，正需要在此基础上，进一步打造品牌高度和口碑实力，建立起“乐虎=更强功能饮料”的消费认知。

　　更值得关注的是，2017年，乐虎全新的TVC横空出世。乐虎塑造出拳击、骑行、攀岩三大场景，强化了“虎”的形象标签，更加淋漓尽致的表达了强劲、野性、力量的品牌诉求，带给消费者野性霸屏，释放爆棚能量的品牌新形象。

　　此外，乐虎在新TVC中推出了“唤醒野性，乐虎释放你的能量”这一全新的品牌广告语，进一步强化了乐虎的功能诉求，并迅速建立起了和市场竞品的品牌区隔。

　　2017年，为了更好的传递品牌形象与产品功效，乐虎冠名了FIF4及中国方程式锦标赛，以官方战略合作伙伴的身份，借助充满速度与激情的赛车，再次拉升乐虎品牌高度，强化乐虎“更强劲功能饮料”的消费认知。

　　在赛车运动中，高强度的消耗很容易让运动员产生疲劳，运动能力也会随之降低，进而影响赛车手成绩的好坏。作为“氨基酸维生素功能饮料”的乐虎意识到，赛车所产生的需求和其“提神抗疲劳”的功能一拍即合。更关键的是，赛车所表达出来的专业、激情、挑战、速度等特点，和乐虎的品牌调性与精神价值十分契合，双方相得益彰，拥有合作价值。

　　此次赞助FIF4及中国方程式大奖赛，不仅为乐虎带来了品牌传播上的推动作用，更深化了乐虎“更强劲功能饮料”的品牌调性与消费认知，从而塑造出乐虎在功能饮料领域的专业化形象。

　　一、 赛事专业性，拉动乐虎品牌提升。和其他大众化的运动不同，赛车不仅是全球范围内最追求激情速度，敢于挑战、释放野性的赛事之一，还具备高度的专业性，同时也吸引了一众知名度高、能力卓越、态度积极、粉丝众多的赛车手参加。

　　乐虎正是看中了这些因素，正如赛车在赛事领域处于高度专业的地位，乐虎在功能饮料领域也致力于打造专业品牌，引领行业风潮。双方合作，对乐虎品牌形象具有极大的拉动作用，也能进一步提升乐虎在功能饮料领域的专业性地位。

　　二、相得益彰，契合乐虎品牌调性。方程式等赛事和乐虎新形象十分吻合，也与其品牌调性匹配十足。方程式赛事以其极限、挑战、速度、激情等特色，在全球范围内吸引了一众拥趸者，掀起了狂热的野性风潮。而乐虎则拥有野性、挑战、力量的品牌调性和形象标签，尤其是其“唤醒野性，释放你的能量”这一全新的品牌主张，更体现了其在运动领域的深度诉求。

　　冠名FIF4及中国方程式锦标赛，是乐虎在品牌推广领域迈出的具有战略眼光的一步，更深层次捕捉到了“功能饮料”的核心内涵。借助这一传播效果，乐虎将更进一步提升品牌的形象高度，增加品牌在消费者认知上的专业性，提升品牌的市场竞争力。