化、数字化的特点互联网产物虚拟，经济学意义上的规模经济效应决定了互联网公司很容易实现，户身上的总成本即分摊到单个用，的添加而降低会跟着用户量，到必然临界规模后特别在用户量达，的成本不只是递减的新增一个用户所带来，可能接近于零并且现实上很。对的收入层面而与成底细，在利用产物过程中每一个用户都可能，买增值办事等体例通过点击告白、购，司贡献收入为互联网公。网公司来说对于互联，入超出所分摊的成本只需用户贡献的收，可以或许盈利公司就。

　　这个职业产物司理，刚好九十年降生至今。理的工作产物经，重告白营销从一起头侧，目标办理到重视项，市场、项目等方方面面再到统筹兼顾产物、，转布景下主做PPT最初到现现在内卷空，白云苍狗其间变化，延续的无限游戏如统一场永世。些工具但有，变也不会改变不断没有改，或缺的逻辑思虑能力好比产物司理不成，一点这，下次会商我们放到。

　　代表的消费品时代在阿谁以宝洁为，漫长且艰难新品的研发，是产物的发卖和利润产物司理的KPI，4P营销理论”的后3P工作也响应地偏重在“，ace）和促销（Promotion）之上即价钱（Price）、渠道/地址（Pl。

　　语境下互联网，联网产物的“用户量”“产量”可理解为互。的固定成本互联网公司，务器等成本形成次要由研发、服，带宽成本、电费等可变成本有办事器。

　　31年19，宝洁新产物销路不畅的问题尼尔·麦克尔罗伊为处理，责一个品牌”的构思提出了“一小我负，（Brand Man鞭策设立了品牌司理，形）这一职位产物司理的雏，品/品牌担任零丁为一个产。

　　国法式员是吃芳华饭的听到良多言论说在中，品司理呢那么产，春饭吗也吃青？

　　期间这一，理奋楫抢先锋芒初露新一代创业型产物经，的挪动互联网产物制造出令人冷艳，需求（“人们不晓得想要什么有的以至还缔造出全新的用户，在他们面前”）直到你把它摆，云音乐的王诗沐等等如抖音的张楠、网易。

　　要取决于成本布局企业的规模效益主。成本的比重越高固定成本占总，扩大而下降的幅度越快单元成本随用户规模，益也就越好规模经济效。的成本布局中在互联网企业，比例遍及较高固定成本占的。

　　模式下免费，）成了互联网公司成长的根底用户规模（也即所谓“流量”，的黑白以及收入的凹凸决定了公司将来成长。产物的设想者产物司理作为，现的用户需求决定了产物实，验能否足够优异也决定了产物体，足够大都量的用户能够获得、留存，式的一般运转支持起免费模。理这个职业对于产物经，的更高的要求也因而有了新。

　　12年【20，5%）初次跨越了台式电脑（70.6%）用户利用智妙手机接入收集的比例（74.】

　　期间这一，业的群星闪烁时也是计较机行。机的基石”8086处置器英特尔发布了“现代计较，行业尺度”的小我电脑（PC）IBM推出了“定义了计较机，最严峻的掳掠行为之一”苹果则实施了“工业史上，的贸易化产物麦金塔（MACINTOSH）推出了第一款具备图形用户界面（GUI）。

　　代布景下如许的时，le可能是项目司理、市场司理计较机软件产物司理（Tit，ss Analyst或BA（Busine，忧心产物销路（软件求过于供）贸易/需求阐发师））不消再，计细节（客户多为企业也不消纠结产物的设，为明白）需求较。的工作重心产物司理，率的出产管控之上放在了能够提高效，节制、按时交付等如沟通协调、版本。

　　过去统计来看“以我们的，联网是每天2.8个小时大要每小我平均用PC互，动互联网此刻移，了睡觉8个小时怎样用呢？除，时是清醒的16个小，在一块跟它，易丢开它不太容，、每秒钟在看未必是每分钟，动静达到可是有，利用它就会，线个小时如许的，设备本身再加上，以上的利用时间比PC多出十倍。微信的会是什么？》”（《马化腾：打败）

　　12年“20，上平平无奇的一年看起来只是互联网，le握手交汇的一年倒是PC和Mobi，PC的接力棒挪动接过来，车道2012年之前让互联网从头回到快，大潮外（以在野的公司为主）除了少数公司一头扎进挪动，联网的将来都是半信半疑的2012年之后不少公司（特别在位的公司)对于挪动互，动优先或者向挪动转型之类的计谋互联网公司几乎同一的提出了移，挪动是不是将来没有人再思疑，是泡沫是不。：互联网的万历十五年》”（朱时雨《2012）

　　的兴旺成长计较机行业，于软件的需求带动了市场对。力劳动而非物质要素形成因为软件更多的是由脑，件工程师的欠缺现实中及格软，处在求过于供的形态使得软件市场一直。80年的微软就好比19，来个员工的创业公司虽然只是一家40，M开辟PC操作系统但既要为巨无霸IB，Apple II的软件又要为年轻的苹果编写。

　　0年以来202，量仍未呈现新的手艺变，队漫天飘动的黑天鹅但行业迎来了成群结，可能会是过去10年最差的一年王兴一语成谶——“2019，年最好的一年”但倒是将来10。力和时间在目所能及地通货膨胀很多产物司理都感应本人的努，入到了“内卷”的圈套之中身体和精力也不知何时陷。

　　网迸发之后挪动互联，春笋般大量出现新App如雨后，属于本人的黄金时代产物司理也迎来了。方面一，机遇大大增加产物司理的。海量的新的用户需求挪动互联网催生了，购物、挪动社交等等如挪动领取、挪动，理衔接产物的设想需要大量的产物经。方面另一，率处在汗青最高程度产物司理的成事概。蓝海的市场情况挪动互联网一片，填补上某项需求空白使得一个产物只需能，下来的可能就有保存。

　　类学意义上的术语（内卷本来是人，无突变式成长指一种“既，式的增加也无渐进，自我反复”的布局性款式只是在一个简单条理上。所讲的内卷而我们此刻，理性的内部合作现象更多的指代一种非。飙的注释按照项，个陀螺式的死轮回“今天的内卷是一，断抽打本人我们要不，这么空让渡本人就，本人带动本人每天不竭地。高度动态的圈套所以它是一个，常耗能所以非。社会里面在小农，上很累它体力，精力上的这种熬煎的可是不会有这种在。”）

　　必然经验对于具有，级的产物司理来说或者达到必然职，工作无法抽离的同时窘境在于深陷琐碎，无休无止的政治斗争还要强打精力应对，日的琐碎反复中消磨殆尽做产物的热情在日复一，有法子分开但一直没。了钱多“除，是处”一无。

　　产物司理作为一名，计、懂手艺、懂办理既要懂营业、懂设，交付、开辟跟进、测试验收、发布上线、运营推广、数据阐发、迭代优化等各方面工作还要承担起产物定位、需求调研、竞品阐发、产物规划、原型设想、需求撰写、评审，心运营目标担任更要对公司的核。

　　外另，减的角度考量从边际成本递，统制造业其实没有素质的区别互联网企业的规模效应和传，司的边际成本更低只不外互联网公，益更高边际收，效益更为显著因而规模经济。富士康诸如，hone的出产添加一台iP，、传感器等成本会有屏幕、芯片，添加一个用户而互联网产物，有成本几乎没，成本近乎为零也就是边际。）

　　其实远不止此（免费的能量。年早，借免费杀毒360凭，毒软件市场的倾覆实现了对整个杀；今如，《原神》米哈游的，付费抽卡”的模式依托“免费游戏+，单月收入记实（上个记实的连结者上线当月就刷新了中国手游出海，BG Mobile》）是同样免费的腾讯《PU，的《塞尔达传说：荒原之息》吸金能力远超只能先买再玩。模式感乐趣若是对免费，·安德森的《免费》能够扩展阅读克里斯）

　　6年之后201，汗青最高点、网民规模增速放缓跟着我国智妙手机出货量触及，联的根本需求大多曾经获得满足以及更为主要的——基于挪动互，加白热化的存量博弈阶段挪动互联网步入了合作更，“互联网下半场”也即王兴口中的。

　　知相异的是与我们的认，深刻的新产物——微博、B站上线年市场上曾经好久没再呈现令人印象，是2016年比来的抖音则。

　　一个看似结尾末节的事务朱时雨曾提到2012年。年春节后2012，量并未像往年一样百度的互联网流，后从头恢复增加在春节的低谷之。初起，未太在意百度并。月后的3月上旬直到春节一个半，旧低迷未见起色互联网流量仍，不严重起来让百度不得。是于，析团队介入百度的分，化进行归因对流量的变，来个因子用光后但在将习用的十，能得出合理注释阐发团队仍是没，来被成心无意忽略的要素最终只能接管一个不断以，的替代起头了即挪动对PC。

　　较于PC挪动相，能否可挪动等外在的不同并不只是设备屏幕大小、。理解前言：论人的延长》一书中马歇尔·麦克卢汉曾在典范的《，的感受和感官的延长或扩展对前言下过定义：前言是人，的腿脚的延长如轮子是人，觉能力的延长文字是人的视。手机而，延长”（张小龙语）“手机是人的肢体的，加长的手是我们，地感知四周的情况能够协助我们更好，阔的世界触达更广。如例，交软件随时随地与人毗连手机能够协助我们通过社，时随地扫描二维码也能够支撑我们随，扫即所得所见所，新颖事”、“记实夸姣糊口”还能够让我们“随时随地发觉。的PC而固定，上述能力并不具备。

　　都采用了上述免费模式几乎所有的互联网公司。讯为例以腾，披露的招股仿单按照腾讯上市时，003年腾讯在2，用一项收入仅研发费，0万人民币就有260，了2.30亿元总成本更是达到，谓不高不成。发的产物但腾讯研，秀、QQ游戏等如QQ、QQ，下载、安装和利用却免费供给给用户。免费产物凭仗这些，速扩大——仅QQ腾讯的用户规模迅，速度指数式增加在其上线倍”的，个月后上线，了1亿的里程碑用户量更是达到。暴涨的同时在用户量，套适合本人的盈利模式腾讯也逐步试探出一。务（QQ会员、QQ秀道具等）、挪动及电信增值办事（挪动聊天、音乐/图片下载等）通过在免费产物中植入收集告白（QQ门户告白、系统动静告白等）、供给互联网增值服，的2003年腾讯在上市前，了7.35亿元停业收入就达到，.22亿元净利润达3。

　　保守企业分歧于，品办事大多是免费的互联网公司供给的产，邮箱、百度的搜刮等等如新浪的资讯、网易的，而足纷歧。成长的晚期在互联网，免费模式持强烈思疑立场很多人对互联网公司的，就是场编织精巧的圈套有人以至认为互联网，众的认知中由于在大，免费的午餐全国并没有，有来由做亏蚀买卖互联网公司也没。

　　大的产物司理“我是腾讯最，品我城市去看任何一个产，品或者办事到底好用欠好用要否则怎样能晓得一个产，中国市场上这么多款IM产物要否则怎样晓得问题出在哪？，？我就差不多全数用过你不成能全数用过吧，些处所好他们哪，方有问题哪些地，得领会我都。”

　　成本、收入、利润的关系【互联网公司用户数和，经济效应除了规模，场效应及协同效应感化其上还有梅特卡夫效应、双边市】

　　0、80年代20世纪7，个品牌”的理念“一小我担任一，机软件范畴扩散至计较。

　　经验较少而对于，产物新人来说或者刚入门的，只具有于传说之中从0到1的机遇，凤毛麟角排不上队从1到10的项目，手的可接，100的东西人使命往往只要从10到。种“多做或少做即即是面临这，不大”的螺丝钉使命对焦点目标影响并，演型加班（带领不走不克不及走产物新人仍是避免不了表，走）的阶下囚窘境同事不走也不克不及，（报告请示变得非常主要以及工作PPT化，的需求再通俗，值）的尴尬处境也要强行挖掘价，“要么我卷死列位以至有卷王立出，死”的flag要么我被列位卷。

　　网下半场在互联，款式的环节手艺尚未呈现一方面新的能够改变市场。好用”和“勉强能用”的不同5G不是——4G和3G是“，G之间的不同而5G和4，”和“好”只是“更好；大数据归纳的弱人工智强人工智能也不是——基于，挖掘得大差不差使用场景曾经，推理的强人工智能而能够进行演绎，ing point尚未迎来tipp；你看了前段时间言论热议的英伟达数字人比来常被提及的元宇宙也不是——若是，元宇宙离我们还很远就会认识到真正的。方面另一，款式也已大体确定互联网细分范畴的，幸存下来的公司履历残酷合作，大多跑互市业模式，现金牛营业具有各自的，寒冷的市场情况考虑到外部愈发，着本人手中的一亩三分田精耕细作越来越多的互联网公司倾向于守。

　　先是个大产物司理“我要求本人首。证明现实，也好丁磊，腾也好马化，不离开产物岗亭他们到此刻都，笼统的办理你搞所谓，所谓的标的目的感你就容易得到。一个产物团队在做所以我们仍是要靠。秘籍：小版本成绩大产物》”（腾讯科技《周鸿祎产物）

　　一位产物司理人类汗青上第，伊（Neil McElroy）是美国宝洁公司的尼尔·麦克尔罗。

　　么小（我插手时30多人）的百度“在阿谁时代的互联网行业和在那，理和产物市场司理的区别其实大师也分不清产物经，间接叫‘产物司理’其时百度内部也遍及，所有搜刮引擎产物相关工作我也一小我做了除研发外的，搜刮引擎产物工作并无其他人分管。”

　　21世纪初20世纪末，收集根本设备的铺开跟着电脑的普及、，阳光”的互联网时代世界步入了“四处是。尽皆知的互联网巨头一些现在耳熟能详人，立）、谷歌（1998年成立）如美国的亚马逊（1995年成，、阿里巴巴（1999年成立）中国的腾讯（1998年成立），期登上汗青舞台均是在这一时。

　　008年直到2，他的产物司理脚色马化腾起头强调。化腾：我和太太也是QQ认识的》）中在新京报一篇颇为出名的采访（《马，哥说到小马：

　　代布景下如许的时，展好像细胞发展一般产物司理群体的发，的细胞割裂既具有纯真，分工的细胞分化又有基于分歧。来越精细的分工互联网行业越，能处置一些根本的产物螺丝钉工作使得越来越多的本能机能型产物司理只，或一个前端页面的产物司理呈现了大量仅担任一个后台。此对，数据：“以美团为例王慧文曾分享过一个，00个产物司理全公司有20，0多个产物司理”外卖营业上有30。

　　期间这一，的话语权和决策权敏捷提拔产物司理在互联网公司内，得以更多表现工作价值也。网行业之外但在互联，这个职业产物司理，得太多关心照旧没有获。

　　济学中西方经，和可变成本两部门构成企业成本由固定成本。产量变更而变更的成本固定成本是不随企业，量变更而变更的成本可变成本是随企业产。

　　后来再，e声名鹊起iPhon，布斯传》热销《史蒂夫·乔，成了“产物司理之神”（现实上乔布斯逐步被媒体和公共塑造，产物司理自居）乔布斯从未以，业在更大范畴为人所知使得产物司理这个职。

　　运营为焦点的进修、交换、分享平台人人都是产物司理（是以产物司理、，、社群为一体集媒体、培训，品人和运营人全方位办事产，举办在线+期成立11年，+场线，运营大会50+场产物司理大会、，成都等20个城市笼盖北上广深杭，影响力和出名度外行业有较高的。米网易等出名互联网公司产物总监和运营总监平台堆积了浩繁BAT美团京东滴滴360小，与你一路成长他们在这里。