赛尔号异能原石】2023年10月28日晚，杭州再一次在世界瞩目下，画上胜利的句点。继亚运会闭幕20天后，杭州奥体中心体育场又迎来了亚残运会闭幕仪式。我们共同见证运动健儿突破国界、突破记录、突破身体所限，通过亚运会与亚残运会向全民传递体育精神，更向世界展现中国风采。从“心心相融”到“心相约”，坚信在一起，就能“@未来”，让“梦闪耀”。

　　而回顾上一波杭州亚运会，不难发现所有人都在为这场精彩呈现的国际盛会献出力量。赛场上，看运动健儿拼搏向上；赛场外，体育营销同样是一场竞技。

　　根据公开信息，杭州亚运会吸纳了176家赞助商，涵盖互联网、汽车、家居、3C电子等品类。按照等级划分，这些赞助商又分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商与官方非独家供应商等四大梯队。

　　这些规模创历届亚运会赞助商金额、数量等之最。2010年广州亚运会仅签约了52家赞助商，2018年雅加达亚运会赞助商仅22家。相比之下，杭州亚运会声量空前，尤其是在时间上撞档中秋、国庆双节，收获国民的关注度不亚于奥运会和世界杯。

　　各行各业的新老品牌都卯足了劲儿，希望搭上亚运会这趟营销快车，借势扩大品牌知名度。上百家企业同场竞技，信息化碎片充斥网络，要想在这场本已“破圈”的赛事中玩出营销花样，真正达到营销效果，非常考验企业的功力。

　　除了硬广、冠名、体育明星代言等传统赛事营销方式，有一些企业真正地把品牌内涵与赛事、与体育精神、与亚运文化结合在一起，不仅抓住了流量密码，而且传递了品牌价值。

　　其中一个经典是点燃主火炬仪式超过一亿名数字火炬手在钱塘江上，凝聚为一个矫健的巨型人像，手持“薪火”奔向主火炬，以数实融合的方式点燃杭州亚运会主火炬，引发全场沸腾。

　　在这个场景背后，就有一些中国企业的助力，包括带来数字点火区块链的蚂蚁链、首创数字融合等技术的支付宝，还有为主火炬提供全球首创零碳甲醇燃料的吉利汽车等。

　　开幕式上，虚实相生的拱宸桥、数字足球穹顶、数字烟花等用由新技术构建的场景背后，都有很多中国品牌助力。“杭州亚运会的每一项高科技背后，都有一家中国企业。”网友评论道。

　　在杭州亚运会11家官方合作伙伴（一级赞助商）中，吉利汽车创造了许多名场面。值得注意的是，吉利汽车是首家赞助国际大型综合性运动赛事的中国汽车品牌。

　　此届亚运会上，吉利汽车在车型服务、司机保障、智能驾驶、低轨卫星导航、零碳甲醇火炬燃料、亚运文化推广等方面，都作出了重大贡献。为此，吉利汽车准备了近两年时间。

　　点燃亚运会主火炬的燃料，是由吉利提供的全球首创零碳甲醇燃料。过去一年多，吉利联合浙江省绿色智能汽车及零部件技术创新中心、浙江大学、白马湖实验室等单位，组成一支近百人的技术攻关团队，负责研发设计。

　　亚运会接待用车、代表团专用车、反兴奋剂专用车、官方摄影师专用车、单项体育联合会工作用车等，均由吉利提供，专职司机也是经过培训、优中选优，“最强大脑”吉利星睿智算中心为智能出行保驾护航吉利强大的技术实力和服务能力，为杭州亚运会带来了满满的安全感。

　　此外，吉利一直都在弘扬亚运精神，传播亚运文化，举办了上百场与亚运相关的推广活动，曝光量达到百亿级以上。其中，历时2年的“亚运走十城、吉利伴你行”杭州亚运大型文化推广活动，受到社会广泛关注，斩获亚组委颁发的最佳整合营销奖。

　　在杭州亚运会期间，吉利汽车通过技术、产品与服务，展示了中国形象、杭州风采和吉利担当。从整个汽车行业来看，首次赞助国际大型综合性运动赛事就取得极佳成效的品牌屈指可数，在中国汽车品牌中更是独一份。

　　与此同时，吉利汽车还抓准时机，打出一套高水准的营销组合拳，制造超高话题流量，圈粉无数，让围绕亚运会的整套营销行动锦上添花。

　　花式广告位露出、请体育明星代言、推赛事联名周边、运动员同款直播带货这些五花八门的营销方式，却万变不离其宗。人们看腻了各种传统借势营销的操作，觉得倒不如直接来点实惠的。

　　截至10月8日亚运会收官，中国代表团共获得201金111银71铜，共计383枚奖牌，并3次刷新世界纪录、18次刷新亚洲纪录、74次刷新赛会纪录。

　　中国代表队在这届亚运会上收获颇丰，吉利的用户也收获满满每当有中国运动员获得金牌，就会有一位用户获得吉利送出的AU999纯金牌。10月9日，吉利汽车在官方平台公示了“吉利亚运金”中奖信息。

　　这种由吉利送出的亚运会纪念奖章，正面以杭州奥体中心为主设计元素，借杭州城市地标，展示城市风采；中心是吉利与杭州亚运会的联合标志；背面是亚运品牌口号与亚运会吉祥物相结合的设计。它不只是真金白银，更是一份有意义的纪念品。

　　吉利汽车深得用户心。9月23日至10月9日，消费者在吉利汽车天猫官方旗舰店关注店铺或拍下任意商品等，就有机会获得抽奖机会，即便没有抽到金牌也有其他礼品。此期间，超过21万名用户争金助力，话题曝光度超千万。

　　“含金量”十足的的互动方式，不仅让#中国队夺几金 吉利赠几金#的营销话题在网络上高热度传播，更让用户参与了亚运会的快乐，感受到吉利汽车的宠粉，从而扩大了品牌传播声量。

　　与其说吉利高度参与亚运会，倒不如说是吉利自己办了一场专属于用户的“亚运惠”。

　　亚运会期间，吉利汽车做了很多深度绑定用户的营销动作。赛前，通过抽奖送出购车券、亚运门票等礼品；赛中，通过分享亚运时刻以及订单抽奖等，送亚运之旅、送纯金牌；赛后，收集亚运印记，送积分、送亚运周边文创等妥妥的宠粉。

　　此前，亚运会上爆红的“蕞红拉拉队”发布了一段短视频青蛇白蛇在奥体中心标志建筑“大莲花”正对的吉利银河空间站打卡点前翩翩起舞，呈现了一支展示中式浪漫的舞蹈。在其身后，是“你好，银河”的标志。

　　这是吉利银河空间站的二楼瞭望台，也是亚运观景C位，是杭州亚运必打卡点。在空间站一楼，还可以与AI对话、解锁自己定制的AI明信片、开亚运吉祥物盲盒等。

　　从杭州亚运会开幕起，吉利银河空间站持续开放至10月28日。避开赛事高峰期，和三两朋友一起到这里拍照打卡，坐在二楼观景台喝咖啡聊天，成为很多年轻人喜爱的休闲方式。

　　此外，一直擅长跨界合作的吉利汽车，踩着亚运会的节奏，在中秋节前，又领衔万事利和高定设计师郭培，共创“万事吉利”亚运高定中秋礼盒，将之称为“献给年轻人的第一份高定”。仅3天，曝光量超700万次。

　　通过杭州亚运会，世界看到了来自中国的强大实力和文化自信，在无数瞬间感受到中国式浪漫。时逢中秋国庆双节，亚运会上由中国智造和中国织造演绎的东方美学，展现了独属于中国人的浪漫和文化自信。

　　很多人说，杭州亚运会创下了历史。这不仅因为它是规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会，更是因为它足够特别。

　　为何特别？原因或许是那些让人眼花缭乱的智能科技，是令人敬佩的体育精神，是那些充满爱与包容的温情时刻，是年轻一代的出其不意和青出于蓝而胜于蓝

　　“杭州亚运会破圈了，因为它抓住了年轻人的价值情绪，希望春晚也这样办。”一位网友在社交平台发表评论。

　　在吉利汽车身上，也能看到这样的影子调动年轻人情绪价值，与用户一起玩转亚运，展示真正意义上的用户思维。

　　9月26日晚，知名歌手、创作人、健身教练刘畊宏，为吉利打造亚运快乐能量操《GO吉利GO》，带领用户一起欢乐跳操，为亚运加油，为吉利欢呼。

　　刘畊宏的吸睛效应不言而喻，截至10月5日，该项目总播放量超过1.08亿次。《GO吉利GO》成为刘畊宏直播间新快乐神曲，为无数男孩女孩带来快乐。

　　这正是此次合作的初心：吉利汽车希望，借助刘畊宏的人气和力量，带动全民快乐亚运，同时拉近吉利汽车与更多年轻人的距离。

　　近年来，吉利汽车发展势头迅猛，品牌高端化成果显著。两年前，吉利控股集团董事长李书福发布了吉利全新品牌价值主张“因快乐而伟大”，希望为用户带来“好开、好安全、好吉利”的品牌价值，为每位吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐。

　　这与全民快乐亚运的理念相契合。通过《GO吉利GO》等营销活动，吉利在亚运期间与用户玩在了一起，牵动用户享受快乐亚运，让每一名参与者都“因快乐而伟大”。

　　一是踩准节奏，有持续效应，赛前、赛时、赛后都有不同的营销活动，持续占领舆论场。

　　二是跨界元素强，跨领域多，传播面更广，不仅带来更丰富的创意，还能触达更多人群。

　　三是互动性强，用户粘性强，几轮营销动作大多是互动类，激发了用户活跃度和传播度。

　　可以说，吉利汽车打造了一个汽车跨界体育赛事营销的行业范本既稳定发挥了体育赛事营销的基本功，又打破传统而创造别出心裁的体验，真正与用户一起参与到享受亚运会的快乐中，让营销不再是企业自娱自乐，而是与用户众乐乐。

　　中国在杭州亚运会上展现了绝对的文化自信，这源于日益强大的实力。如今，中国汽车品牌已站到世界汽车舞台的中央，这也是中国实力日益强大的体现，吉利汽车正是其中一面鲜明的旗帜。

　　借助杭州亚运会的舞台，吉利汽车代表中国汽车接受世界检阅，展现了中国汽车产业的实力与自信。同时，让人们看到了吉利从“造每个人的精品车”到“造每个人的智能精品车”的蜕变。