回到洪荒去泡妞陪伴观众长达七季的慢综艺《向往的生活》，将在今年画上句点，但“向往”IP却将以另一种形式继续延续下去。

　　深度文娱（ID：shenduwenyu）发现，在6月初，一款名为《向往的生活》的模拟经营类手游悄然上线，而这款游戏的出品及运营方正是芒果TV。目前该游戏在TapTap平台评分为6.3，考虑到其事先宣传有限，且芒果TV在游戏出品运营方面尚属新兵，这个成绩还算不错。在该游戏评论区，笔者也看到玩家以正向评价居多，而且看得出来很多人本身就是《向往的生活》综艺的资深受众。

　　再优质的综艺IP，也是有生命周期的。那么，以综艺IP改编的手游是否可以起到延长IP生命力，确保其对核心受众一直有吸引力呢？笔者结合《向往的生活》手游，国内综艺改手游，以及海外综艺手游的发展情况这几点，来探讨这个问题。

　　《向往》系列之所以能播出爆火，而且一连播了七季，成为不少观众心头的“慢综白月光”，正是因为它那种不徐不疾、田园牧歌式的表现形式，让在快节奏生活中讨生活的大众，有种暂时松了口气的感觉。

　　但大部分手游，是需要靠游戏内设定竞争机制来刺激玩家进行游戏内消费，即氪金。这不免令人担心，《向往》系列手游化后，是否会失了那份恬淡初心。

　　笔者下载了这款游戏并进行了一段时间的体验，发现这款游戏确实有一定的可圈可点之处。它是一款模拟经营类游戏，也就是俗称的“种田”，玩家需要种植农作物或生产农产品，再将这些产品卖给村民，用换来的钱进行扩建，一步步壮大自己的家园。

　　玩法不复杂，基本上所有玩家都可以迅速上手；画面清新可爱，比较讨喜，乍一看确实有点田园牧歌的意思。而在综艺中，观众最熟悉的“蘑菇屋”“五斗米商店”，也出现在游戏中，这无疑满足了观众在游戏中重拾感动的需求。

　　此外，《向往》系列中的小动物也是一大看点，比如小H、彩灯等。在游戏中，玩家可以随着等级推进，逐步解锁这些小动物，重现蘑菇屋的热闹与辉煌。黄磊、何炅等《向往》的灵魂人物，则以化名黄厨厨、何可可等身份，出现在游戏中，与玩家进行互动。可以说，如果你是《向往》系列的忠实观众，那么这款游戏确实能唤起不少追综的回忆。

　　模拟经营类游戏的爽感，是通过不断升级解锁新图鉴，对家园进行改造获得的。而升级所用的道具和代币，需要时间才能拿到。《向往》手游可以购买氪金加速时间，让玩家更快拿到道具，当然如果玩家不愿意花钱，那么等待相应的时间到了就可以。

　　当然，因为它的模拟经营类属性，对于不熟悉《向往》系列的普通玩家而言，这款游戏也没有什么理解门槛，可以迅速上手玩下去。

　　这给了《向往》IP进一步吸纳扩大影响力的机会。虽说目前节目宣告第七季就是最终季，但综艺场上的事情谁也说不好，未来说不定哪天，《向往》系列又会重启，蘑菇屋也会迎来新的客人。

　　总之，从游戏本身的体验感，与原IP之间的关联等方面来看，笔者认为这款游戏算得上中上作品。而它的出现，也算是给那些《向往》系列的深度观众，提供了寄托自己田园梦的空间。

　　如前文所说，综艺IP是有生命周期的，而手游作为IP长链路开发的一环，能够为IP本身带来固粉、吸粉的可能。从人群来看，综艺受众与游戏受众有一定重合，而且有些综艺模式本身就有“游戏感”，因此国内不少综艺IP在很早期就琢磨起“综改游”的玩法。

　　在第一季完播时，《爸爸去哪儿》手游悄然上线，但宣传有限反响一般。第二季节目播出时，手游也被纳入IP开发版图，因此声势浩大，更为人所知。这款游戏采取了萌系跑酷的形式，还曾获得过当年的GMGDC2014最佳单机移动游戏奖。可见优质IP，对其衍生品开发的加持作用有多大。

　　值得注意的是，从《爸爸去哪儿》开始，湖南卫视就明确提出，要将综艺IP手游化作为IP价值的一部分进行开发，以此勾连起线上线下以及广告主和用户。因此，湖南卫视的综艺IP手游，多是由集团自己运营。

　　不止湖南卫视一家，市面上其他综艺IP也都注意到了IP手游化对于整个长链路开发的积极意义，因此入局“综改游”的不少，但大多数IP选择了授权的方式进行开发。

　　授权最大的好处就是省事省心，把事情交给专业的人去做。但弊端则是，开发方可能对IP并没有那么熟悉，也get不到观众喜欢综艺IP看中的究竟是哪些点，最终开发出的成品就可能令观众失望。

　　灿星开发的《中国好××》系列，是综艺场上的常青树。而舞综这一综艺类型，也天然具备与手游结合的优势。因此当年的灿星找到了在游戏开发运营方面都颇有一套的巨人网络，开发《中国好舞蹈》手游。

　　遗憾的是，强强联合并未让这款手游脱颖而出。从目前还能找到的玩家反馈来看，许多人表示冲着灿星的综艺IP来的，但游戏本身与《劲舞团》并无太大区别，不具备独创性，因此很难让综艺IP受众满意。

　　不止国内综艺在改编时遇到了问题，海外综艺IP在“综改游”这条路上，虽然已经有了30多年的经验，但整个发展过程也是困难重重。

　　知名美食节目《地狱厨房》，以主持人戈登·拉姆辛辣闻名，它的改编游戏是以模拟烹饪为主要玩法，当玩家出错时就会被戈登·拉姆辱骂。但很遗憾，这种制作组觉得是亮点的设计，其实并没能吸引到玩家，这款手游的表现也并不如预期。还有著名舞综《与星共舞》，同样落入了创新力不足被观众抛弃的命运。

　　甚至可以这样说，大部分海外综艺IP在做手游改编的时候，最后端出来的都是平庸的作品。直到由恋综改编的手游《恋爱岛》出现，才算是为“综改游”挽回了点声势。

　　这款恋爱手游在与恋综IP同步更新的同时，还加入了自己的剧情线，内容方面多了新鲜感，除了恋综观众外也吸引到了一些非综艺观众玩家。

　　不难发现，“综改游”的过程无论是国内的综艺团队还是海外，走得都不算顺遂。那么不妨回到问题的原点，为什么要做“综改游”？

　　笔者认为，“综改游”不是要抢游戏厂商的饭碗，而是要延续综艺IP自身的生命力，保持它在社交场域的话题性。

　　没有一部综艺是永远受欢迎的，这是由事物客观规律所决定的。但节目收视情况出现下滑时，大多数制作团队会选择慢下来、停一停的方式进行处理。这种做法的好处是，综艺在掌声中结束，给观众留下最好的回忆，但坏处则是一旦节目要重启，就要面临“跑粉”的情况，重新冷启动。

　　这档节目在播出时，因为过于烧脑劝退了一部分观众，但节目播出两季选择暂停后，反倒有不少观众惦记起这档宝藏综艺。在群众的呼声下，《全员加速中》IP顺势重启。

　　但节目播出后我们发现，节目本身质量并不差，甚至加入了时下流行的元宇宙等概念，算得上诚意十足，可观众的讨论度却远没有想象中热烈。

　　这就是前文所提到的“跑粉”。讨论的人和看节目的人并不是同一群人，有些人讨论节目可能只是作为谈资，而只有节目核心受众才会在节目重启后第一时间观看。但《全员加速中》停播多年，且期间没有出现能够长久留住观众并保持一定讨论的IP衍生品开发，这就导致节目再度回归综艺市场后，实际上是冷启动状态。

　　如果在当时停播后，能有一款以该IP为开发蓝本的改编手游，或许核心观众的注意力就能够被留住。包括节目再重启，如果有IP手游作为承接，也可以通过游戏内活动来进行预热，为综艺返场助一把力。

　　当然，还应注意到的是，当手游被纳入综艺IP长链开发的版图后，在广告植入方面可以有更多更丰富的玩法，这也更有利于综艺IP的招商。

　　从观众对广告的反馈来看，观众并没有那么厌恶广告，只是讨厌过于直给的广告內容。同时，随着这几年植入性广告的大行其道，观众也开始对节目内口播、场景植入等方式感到疲惫厌倦。

　　那或许可以把综艺IP游戏，作为承接广告的一处流量池。广告主的产品或logo可以作为游戏内物品进行露出，也可以通过游戏内任务来做文章。在游戏内道具奖励的诱惑下，观众的反感不会那么强烈，品牌也达到了触达观众的目的。

　　仔细想想，其实国综中适合做游戏改编的IP不少，而且很多类型都适配当下年轻人的游戏偏好，比如探案类、对抗类等等。

　　值得一提的是，因开发单独APP需求的人力物力太大，这也是不少综艺团队对长链条手游开发望而却步的原因。但小程序的出现，或许能解决这个问题。推理综艺《开始推理吧》就推出了自己的同名小程序，算是提出了一种解法新思路。

　　伴随着00后走上舞台，IP链路开发的花样也会越来越多。游戏的泛娱乐属性与综艺之间，有天然结合的优势。而优质的综艺IP，或许也能为游戏提供更多新思路。我们乐见这样的联姻，也希望更多综艺IP在暂别综艺场后，能以另一种形式继续陪伴着观众。

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